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第七章产品策略 第七章产品策略 第七章产品策略 第七章  产品策略 （一）单项选择题 1．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ A．产品项目B．产品线C．产品种类  ）的数目。 D．产品品牌 2．海尔兄弟是海尔的（。 A、品牌名称B、品牌标记C、商标D、品牌角色 3．产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度B．长度C．黏度D．深度 4．品牌财富是公司与（）长远动向关系的反应。 A．供应商B．中间商C．顾客D．政府 5．当市场容量较大、需求弹性较大、公司面对较大的竞争威迫，且生产成本随生产批 量的扩大而降低，宜采纳（）。 A、慢取脂B、快取脂  C、慢浸透  D、快浸透 6．当销售量仍有增添但趋于饱和，销售增添率呈下升趋向，市场上近似的产品增加， 竞争十分激烈，这时产品出于生命周期的（）。 A、投入期B、成长远C、成熟期D、衰败期 7．某服饰公司原经营高档服饰，现向经营中低档服饰发展，这是采纳（ A、向上延长B、双向延长C、充分D、向下延长  ）策略。 8．公司欲在产品分销过程中据有更大的货架空间认为获取较高的市场据有率确定基础， 一般会选择（）策略。 A．一致品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌 9．公司利用其成功品牌的名誉来推出改进产品或新产品，称之为（ A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位  ）。 （二）多项选择题 1、新产品的种