AdjustTikTok：iOS 14.5 成功指南 说明.pdfVIP

指南 Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南 Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南 2 目录 简介 3 iOS 14: 隐私规则变更与行业震荡3 SKAdNetwork 及其当前运作方式 4 SKAdNetwork 的局限性 5 广告预算转移 6 获取用户许可 7 不同类别应用的许可率 7 不同国家的许可率9 如何获取用户许可：提示、窍门和最佳做法 10 TikTok 广告账户设置 12 Adjust 解决方案：用好转化值，寻求高价值用户 13 转化值模型一览 14 Adjust 解决方案：LTV 和预测性数据分析 20 Adjust 建议：转化值映射 21 TikTok 的最佳做法及建议 24 iOS 14.5+ 最佳账户设置方法 24 优化推广活动的最佳做法 25 广告组的最佳方案建议 26 应用事件优化的解决方案 27 应用介绍页28 SKAN 隐私阈值 29 Adjust 对 iOS 16 及未来的展望 30 简介 iOS 14: 隐私规则变更与行业震荡 在 2020 年 6 月的 Apple 全球开发者大会 (WWDC) 上，iOS 14 和 App Tracking Transparency (ATT) 框架首次亮相，同年 9 月 16 日正式向公众发布。从初次公告到 2021 年 4 月 iOS 14.5 正式 发布这段时间里，整个移动营销行业都在超负荷运转，重新审视其长久以来对待用户隐私、用户获 取和移动广告的方式。这次变化在移动生态中一石激起千层浪，从用户、应用营销人员和开发者， 到监测及数据分析公司，再到各个广告渠道，都能感受到震荡。 在这篇指南中，我们与 TikTok 携手合作，为移动营销人员、开发者和广告主提供深刻洞见和最 佳做法，帮助他们应对不断变化的移动端用户隐私保护规则，在 iOS 14.5 营销中获得成功。 参阅指南，深入认识 SKAdNetwork 和 ATT 框架，学习如何征求更多的用户许可和打造转化 值方案，了解预测性数据分析，在遵守隐私规则的前提下制定出最佳策略，在后 IDFA 时代脱颖而出。 隐私是每个人的基本权利，同时也是 Apple 的一项核心价值观。 你的设备在生活的方方面面都发挥着重要作用。其中的哪些东西 可以分享，以及与谁分享，都应该由你来决定。我们设计 Apple 产 品的理念就是保护你的隐私，并让你全权管控自己的信息。这并非 易事，但我们坚信这才是真正的革新。 Apple 隐私声明 Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南 4 4 SKAdNetwork 及其当前运作方式 Adjust 完全支持 Apple 的隐私框架，我们正在与 Apple、客户和整个行业开展紧密合作，确保 全方位保护用户隐私，尊重用户对其个人数据做出的决定。不过，要想在 iOS 端成功开展营销 活动，广告主就必须充分理解 SKAdNetwork 的重要限制。Adjust 和移动行业中的每一个人 都需要保持高度的灵活性，以用户隐私为重的同时为客户提供高效的解决方案。 在 iOS 14.5 发布前，Apple 会为每个设备分配一个独一无二且可重置的标识符，即广告主标 识符 (IDFA)。设备上下载的所有应用都可以访问该标识符。当时已经有限制广告监测的选项， 但多数用户并未设限。IDFA 可用来监测点击情况并与安装做匹配，借此 Adjust 等移动监 测合作伙伴 (MMP) 可以进行归因。 iOS 隐私变更后，许多应用和应用营销人员熟悉的归因方式受到了巨大影响，过去的监测和用 户获取方法也不再适用于所有情况。从目前情况看，当前 iOS 端可用的归因和广告监测方法有 两种：一种是通过用户许可管理 IDFA 访问权限的 A