2022年沐浴露品类属性溢价行业报告.pdfVIP

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2022-08-15 发布于重庆
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2022年沐浴露品类属性溢价行业报告.pdf

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沐浴露品类属性溢价行业报告洞见数据，赋能变革 Data to Action 执行摘要 • 头部品牌：头部品牌增速放缓，位居第一的舒肤佳面临后续品牌冲击。头部品牌主要布局低价格带和大规格商品，但其增长多由高价格带和中小规格商品驱使，消费者对沐浴露的需求更加精致。 • 新兴品牌：新兴品牌并未与头部品牌的主战场直接竞争，多通过单价高的小规格商品进入市场，降低消费者的试错成本，代表品牌如CHILLMORE、雪玲妃。新冠疫情之下，消费者更加注重个人清洁状况，身体护理相关品类持续增长，沐浴露品类更是领跑大盘。 • 溢价属性趋势探索：沐浴露品类中，近三年品牌数仍保持正增长，而整体市场上较受欢迎的主流商品多侧重美白滋润、光滑皮肤等功效，香味多侧重大盘也更向头部集中。如何在较为成熟的品类中突围，清甜花果香，但这类商品的已有较多品牌布局。品牌方如想突破高端市场，挖掘更大的增长空间？可考虑研发带有积雪草成分、香水相关气味的商品，可带来更高溢价。一面数据发现，沐浴露市场精细化、高端化趋势明显，品牌通过各类属性搭配，使其产品获得更高溢价。 2 数据范围及定义数据源：天猫、京东时间范围：2018年1月-2022年2月价格带定义（以每1000ml为单位）： • 大众：1-25元 • 中端：25-45元 • 高端：45-70元 • 超高端：70-100元 • 轻奢：100+元 3 品类价格分析沐浴露品类作为生活刚需，近年来销售额持续增长，市场渐渐向头部集中；较其他身体护理品类，沐浴露市占率稳居首位电商销售数据汇总电商月销售额走势 2019 MAT 2020 MAT 2021 MAT 2500M 身体乳身体油身体磨砂沐浴露销售额(Mn RMB) 8,171 12,064 12,742 2000M 销售增长率 64% 48% 6% 1500M 品牌数量 175 188 193 1000M 品牌数增长率 21% 7% 3%