大数据技术之电商用户行为数据分析 - Java版.pdfVIP

尚硅谷大数据技术之电商用户行为分析 ————————————————————————————— 尚硅谷大数据技术之电商用户行为分析 第 1 章 项目整体介绍 1.1 电商的用户行为 电商平台中的用户行为频繁且较复杂，系统上线运行一段时间后，可以收集到 大量的用户行为数据，进而利用大数据技术进行深入挖掘和分析，得到感兴趣的商 业指标并增强对风险的控制。 电商用户行为数据多样，整体可以分为用户行为习惯数据和业务行为数据两大 类。用户的行为习惯数据包括了用户的登录方式、上线的时间点及时长、点击和浏 览页面、页面停留时间以及页面跳转等等，我们可以从中进行流量统计和热门商品 的统计，也可以深入挖掘用户的特征；这些数据往往可以从web 服务器日志中直接 读取到。而业务行为数据就是用户在电商平台中针对每个业务 （通常是某个具体商 品）所作的操作，我们一般会在业务系统中相应的位置埋点，然后收集日志进行分 析。业务行为数据又可以简单分为两类：一类是能够明显地表现出用户兴趣的行为， 比如对商品的收藏、喜欢、评分和评价，我们可以从中对数据进行深入分析，得到 用户画像，进而对用户给出个性化的推荐商品列表，这个过程往往会用到机器学习 相关的算法；另一类则是常规的业务