【酒行业案例】古井小罍神抖音挑战赛合作方案.pptxVIP

抖音挑战赛合作方案日活不断攀升抖音春节情景剧：在抖音选择跟父母一起“抖”起来选择抖音分享美好生活*表中为安徽区域数据多人合拍环比上涨：+43%40岁以上用户拍摄视频数环比上涨：+81%40岁以上用户参与挑战赛次数：+66%传播背景：抖音跟分享欢聚场景天然适配抖音以超高的流量覆盖美好生活内容的方方面面， 成为用户分享美好生活的蓝海阵地2800w+1600w+730w+200w+平时DAU疫间DAU平时DAU疫间DAU“罍”神内核：欢聚的陪伴者、与众不同、拥有自嘲精神的、接地气的能力者勇敢 抗压能力者思考：借势古今中外雷神形象：我们的“罍”神需要赋予其什么样的形象特质？ 欢聚的陪伴者接地气者古井小罍神是基于传统文化的创新者，是现代年轻人所追求的能力者！喝响小罍，心想事成！漫威雷神：拥有强大神力的超级英雄 中国古代雷神：让人膜拜的社会职能之神 如何通过抖音挑战赛话题 进行小“罍”神内核传播？产品扫描：古井小罍神新品上市，急需市场强占位古井小罍神：新品上市，急需市场占位 古井小罍神新品上市，记忆点不够明确，我们如何塑造小罍神的创新记忆点？我们的内容策略：将古井小罍子“罍”神的内核根植到欢聚的场景中， 持续的欢聚场景必备古井小罍神深入人心。精准营销：让更多的安徽人民看到古井小罍神，引爆产品热度春节场景：场景化剧情化视频展示，直观呈现产品亮点，让“罍”的欢聚，“罍”的与众不同，深入人心。线下门店指引：丰富线下门店设置活动展板/古井抖音全员参与/其他媒体资源配合等动作，线上线下共同引爆话题参与我们的传播策略：挑战赛主题：挑战赛主题：提炼古井小罍神人设“罍神”，以大众喜爱的方式，重金利诱进行话题内容共创。通过互动共创引爆，将产品上市价值场景强关注强引导！欢聚场景话题引爆多元营销罍神内核营销渗透有效集客2020抖音线上创意#重金寻找小罍神整体执行节奏板块就鼠你罍：活动声量延续罍神来了：话题起势重金寻找小罍神：挑战赛全网引爆新闻预热稿件话题造势定制#重金寻找小罍神 抖音挑战赛上线挑战赛获奖公布，核对中奖信息品牌挑战赛示范视频【重金悬赏小罍神】线上传播引爆#就鼠你罍话题街采视频【“罍”字，我们有话说】达人多角度创意视频影响力总结软文【罍神来了】系列造势出街海报抖音黄金入口全方位流量助推（抖音热搜话题、发现页banner、添加话题推荐等）挑战赛活动长图 总结官方蓝v号【罍人罍语】开通 开屏、信息流王牌硬广助推，精准定向人群，推广录制视频，高效增加品牌及挑战赛曝光，沉淀官方粉丝量线下导流联合线上形成营销闭环线下门店【重金寻找小罍神】挑战赛主题宣传展板、活动宣传单页导流（此项为建议） 阶段二（3月中旬）阶段一(3月上旬）阶段三（3月下旬）头条信息流王牌硬广助推古井小罍神图文，精准定向人群，搭配表单集客，促成销售头条号示意形式一：预热期间内，将在今日头条客户端发布古井小罍神挑战赛相关的原生内容稿件， 实时预告活动及其筹备进度；形式二：以通稿的形式在多个主流媒体上进行活动预告；传播时间：3月上旬宣传角度及内容（拟定）：类型一：主题传播 示意：生活中，这些罍言罍语你听过几句？类型二：活动号召 示意：罍神来了|古井小罍抖音挑战赛即将上线 ！ “重金寻找古井小罍神，现金大奖等你来拿！”）类型三：活动倒计时 示意：“倒计时两天!刚刚古井小罍子抖音挑战赛来了！ 瓜分万元大奖！快来看看别错过了！”0《盛夏，来感受下淮南最舒服最避暑的房子》预热期：新闻预热稿件话题造势预热期：【罍神来了】系列造势出街海报传播时间：3月上旬视频内容及角度：走上街头采访合肥市民（交警、快递员、白领等等各行各业），随机询问“罍”这个字认识嘛?怎么读，结尾进行古井小罍子品牌释出，引出品牌活动为下阶段挑战赛做铺垫。采访问题（拟定）：①你认识“罍”吗？②安徽的“罍”文化你了解多少？③你在生活中有遇到什么雷人雷事嘛？（视频的最后每个人说一句自己理解的罍言罍语，释出线上寻找小罍神挑战赛信息）宣传渠道：朋友圈、抖音信息流视频预热期：街采视频【“罍”字我们有话说】传播时间：3月上旬海报内容及角度：根据主题内容，制作话题氛围海报进行前期造势传播、官方微博、微信，朋友圈等进行全渠道宣发，全方位吸引受众期待度宣传噱头示意：①罍神来了！不要怕-别害怕键盘侠，任人评论你的白日梦，你负责偷偷努力实现梦②罍神来了！不要困-别自我催眠，上班的困交给咖啡，下班的累交给酒杯（植入“罍”神的罍言罍语，释出线上挑战赛信息）宣传渠道：朋友圈罍人罍语加V标志、昵称保护古井小罍官方账号古井小罍，人手一枚品牌信息展示链接品牌主页60s长视频权限蓝V权益转化区优质视频置顶挑战赛发起、聚合内容聚合间Dou+品牌转化区预热期 ：品牌官方蓝V【罍人罍语】账号开通在挑战赛期间进行所有优质视频的发起和内容聚合，实现销售转化和圈粉沉淀。头条信息流传播