影视广告的构成要素.docxVIP

1、图像。图像，亦即呈现在电视荧幕上的反映，他们是现实生活中详细的、动态的景物的外形 和颜色的影像。影视广告中的图像逼真生动，人们只要视觉健全就可以感受它的存在，由于这是 摄像机对电视的忠实纪录，可以到达乱真的地步，它给观众的感受简直就像面对客观现实一样。 科学家们经过调查觉察，视与听是人类接受外界信息的两条最主要的生理渠道。有资料说明，人 们通过视觉获得的信息约占人们所获信息总量的83%,而来自听觉渠道的约占11%。 2、声音。正像电视中的图像是客观现实中的景物的光波纪录一样，电视中的声音那么是现实生活 中各种各样的声波纪录。这种再现的声音对观众的刺激，几乎完全等同于现实生活中同样声音的 刺激，它给观众的听觉感受非常逼真。直观，所以观众对电视中的声音信息的认知与理解不存在 任何障碍。 3、时间。作为影视广告时间无疑是重要因素，离开了时间因素，广告信息就无从传达，影视广 告以时间来架构和传达讯息有三重含义： (1)、广告讯息消失的挨次不同，其显示出的含义也就不同。 (2)、讯息消失的时间长短给人的感受和印象深浅不同。一般来讲，同一个讯息(某一画面或 声音)假如消失的视觉长、次数多，就简单给人留下深刻印象。 (3)、一般视频广告消失的时间越长，相对来说，信息含量就会多一些；时间越短，那么包含的 信息相对就少一些。