“可口可乐”平面广告的色彩运用策略研究.docx

PAGE “可口可乐”平面广告的色彩运用策略研究 摘要 我们的生活中处处充满着广告设计，小到柴米油盐，大到衣食住行，而色彩基调的选择运用对于产品给人的感觉，即第一印象，具有十分重要的作用。色彩设计之所以能产生力量是因为它能带给人以美感和创意感，也就是我们所说的审美感受，并通过社会效益体现出来。广告设计的色彩运用作为一个设计门类，应融合科学性、实用性、审美性于一体，在广告设计中饮料广告平面设计是具有代表性的设计活动。其中饮料广告平面色彩设计是饮料包装设计中至关重要的组成部分。若能对饮料广告平面色彩设计进行深入的分析和研究将会获得有效的设计思路，从而赋予饮料本身良好的外观形象，增强产品的价值