华南首个五线枢纽上盖综合体品牌构建到整合推广全案总结.pptx

综 合 体 品 牌 构 建 到 整 合 推 广 全 案;目 录;PART;PART Ⅰ;PART Ⅰ;PART;谁拥有城市综合体 谁就拥有城市的未来;;;;;;PART;品牌符号化，项目标签化;BRAND STRATEGY 品牌策略;+ +;新城枢纽型都市综合体;致力于 新城枢纽 综合体领域 的领袖品牌;创建高效都市生活平台 探索城市发展新模式;BRAND STRATEGY 品牌策略;创新·活力·品质·引领;;BRAND STRATEGY 品牌策略;在都市综合体发展行列里，哪种占位会让我们脱颖而出？;中国传统的城市发展模式都是摊大饼的方式，比如北京已经发 展到了6环，带来城??拥挤、交通堵塞、环境恶劣等一系 列“大城市病”。广州、深圳也不例外。;如何建立一个让人们真正感觉到舒适的城市？ 这个城市里，空气质量好，上班不用走太远， 出门不会交通拥挤，下楼就能购物、休闲、娱乐？ 这样美妙的想象究竟会怎样？;中国轨道交通时代来临 轨道交通网络的编织 庞大交通枢纽中心的建设 大大缩短了城市里各区域的距离 也大大缓解了城市交通拥堵的压力 成为城市更高效的生态运转平台 也成为每个城市发展的趋势;而交通枢纽中心+都市综合体 更成为发展理想都市的创新模式和最佳实践： 枢纽解决了出行拥堵的问题 综合体解决了生活便捷的问题 M-CITY提供的就是一种更快，更便捷的生活方式 对于今天的城市来说 这就是我们提供的高效都市生活方式;对于城市来说 在出行不畅，道路拥堵的城市里， 高效，无疑是最能引起都市人群共鸣的诉求 也是最能体现项目价值感的功能诉求;在业界来说 在漫天充斥着“中心、繁华、尊贵、身份” 等字眼综合体的市场里 高效，也无疑是最脱俗的差异化诉求;M-CITY树立行业标签的价值;M-CITY，就是;高效都市;BRAND STRATEGY 品牌策略;根据中国城市化发展的需求，我们创新地将交通枢 纽与综合体完美融合，为都市人群提供更高效便捷、 更高品质的生活体验。;因为交通枢纽中心 提供零距离，零时差，零时间成本生活方式 打造了一个无界的世界;在这里，城市无界 广佛同城，珠三角1小时圈； 城市不再禁锢于一方天地;在这里，生活无界 融合，多元，开放、包容； 老佛山，新潮流，东情西韵； 生活不再单调地日复一日。;在这里，潮流无界 优雅的、前卫的、庄重的、静态 的、动感的，在这里相互交融;在这里，时尚无界 全球零时差，时尚同步登陆， 让仿若置身于纽约、巴黎……;在这里，商务无界 5A甲级商务中心，大佛山经济的 总部平台，让你与企业巨头零距离;在这里，旅行无界 这里是轻松的启点，也是精 彩的终点，更是生活的源点。;在这里，沟通无界 一个城市的会客厅，面对面的沟 通，让心与心之间“零距离”。;在这里，视界超越世界 一切从此无界;这就是M - C I T Y 的 无界世界;M-CITY，一切无界;;;一、品牌LOGO;;;;;;;;;二、VI视觉应用及形象传播;;;;;;;;三、围挡广告;;;;;;;;PART;一、M CITY项目整体传播;MCITY项目整体传播的几个原则和问题——;1、品牌广度（影响力）：站位珠三角;项目推广与佛山新城建设发展进行捆绑式传播，提升项目的公信力、影响力。;3、品牌热度：;分阶段传播规划总纲;重要活动节点;二、M CITY2012年全年传播;M CITY，属于城市，属于未来所有热爱都市的人们！ 因此我们应该面对城市所有的人来说话！ 对于消费者而言，高高在上的说教是冰冷的； 现场体验，参与互动更容易感动消费者。;2012年，全民营销推广策略 解决M CITY的品牌的广度、热度、高度。 广度——解决珠三角影响力 热度——全民参与，互动体验 高度——项目对城市的发展意义;策略核心;2012年，M CITY 全民营销活动;2012年，M CITY;2012年，M CITY;;金海M-CITY的前2期住宅自2013年推出至今已有近2年 时间，为项目的品牌传播打下了长足的基础;长时间的沉静后该如何重新引起市场关注？ 金海M-CITY的三期住宅产品发布， 就是一个关键的转折。;金海M-CITY 3;DEF栋推广背景;;;;;;不是纯粹的户外广告， 而是全城联动;;地产圈;;地产圈;地产圈;户外T牌;路口灯箱;车站候车亭;LED;地铁;现场市民的互动;线上微信大号的转发;最终获得的成效是 渠道反馈：9月初至10月7日来电来访中，城市楼书中的户外、候车亭、道旗灯箱、地铁 广告占比近6成，效果明显;同行竞相模仿，“金海·城市楼书”成为热点词语;报纸广告：通过《南方都市报》《南方日报》宣传城市楼书事件，通过区域炒作 和项目硬广结合输出销售信息;项目微信公众号：以城市楼书、大型活动、板房开放为话题进行系列内容传播， 增加了受众关注度和阅读量，单篇最