农村电子商务消费报告.docx免费

农村电子商务消费报告 (中国电子商务讨论中心讯)我们在过去的时间里，我们对农村的电子商务做了许多调研和讨论，也看到许多许多的现象，基于整个淘宝数据、基于我们对市场的调研，也基于我国的数据，我们整个电商的做了些讨论，我们有一些重要的发觉。 　　第一个发觉：在淘宝的农村网购占比是比较低的，2022年占比8.6%，看到特别好玩的现象，它在特别快速的增长。 　　其次个要点：我们估量到2022年，会达到1800万亿以上网购的这个农村市场，2022年数据，会突破4600亿规模，抽样调查显示，农村的村民对于网购的接受程度，达到了84.4亿，人均的网购消费状况500元-2000元之间，服装、日用品、家电商品等。在整个调研和分析中的状况。 　　详细的看，有四部分内容： 　　1、我们发觉新的 　　正向刚才张勇向大家报告阿里的三大布局以后，其中一个农村市场是一个蓝海市场，我们发觉在整个网购的背后，在三线四线五线城市的网购，超过一半以上的网购的，将来新的增长线是这个状况上。 　　农村网名数量在不断攀升，到2022年底，农村网购数据已经达到1.77亿人，占比网购人数28.6%，农村在稳步提升，到2022年底，农村互联网普及率达到27.5%，与城市很大差距，但是比上一年度高了4%点，这是一个缩短的状态。看到13年，占比，8.6，一季度的在将来的突破10%以上，农村消费市场是特别巨大的，2、10%以上，农村的消费市场是特别巨大的，支付的角度来讲，农村网络支付要比城镇差22.2%，下个阶段的进展空间， 　　2、农村电商消费状况，新的模式、新的实践，新的机会点在什么地方。 　　2.1 首先就是，在这个市场里面重要的特点是更年轻，比城镇的网购人群，显得年龄更年轻，其中主力是20-29岁，占32%，30岁以上网民占比低于城镇，所以在农村的市场里面，是一些更年轻的激活这个市场，将来市场巨大，主力消费人群要比城镇更加有力气。 　　2.2 移动的状况。手机上网的比例，达到84.6%，高出城市5%，这是一个很有意思的现象，在PC互联网时代，我们是城镇网购消费的时代，但是在移动互联网的时代，由于手机便利性和低成本，带来的农村网络市场反过来是一个高增长市场，要比城里的人高出5%比例。 　　2.3 分析一下，网购需求上来看，买东西的话，主要用于日常开支，购买生产资料，日用品、服装、家电商品购买，对于服务需求，社保、资金的转存、或者水煤电的缴费为主，大部分村民只购买日常买不到的商品，每年的消费金额500-2000元不等，农村的居民网购也达到了84.4%。为什么农夫喜爱网购呢，我们来分析下。首先我们发觉，网购有先天的优势，那就是价格优势。通过网络零售的方式，使得中间环节挤出之后，包括信息的配对以后，带来更低的成本，此外商品的选择性，数以亿计的依托淘宝平台商品，其实跟北京、上海、广州、深圳一个市民是公平的，同样可以买到一样的货品，只不过他的物流时间要比别人多2-3天。便利性，网购直接可以送货上门，这些由于带来的便利性，使得农夫依靠网络。 　　那我们略微分析下，农村市场的销售渠道。 　　小卖部、供销社、农村的庙会、县里的商城、乡里的商店，不管哪一种消费渠道，都有劣势和优势。小卖部布点广泛，购买放点，选择货品范围很小，农村供销社购买也很便利，但是物价会高一些，品类比网购少一些。农村的庙会不是每天有，一年1-2次，不是每天购买，假货也会多一些。县里的商城、乡里的商店，要比镇的货品多一些，有交通的问题，去大城市周边购买付出的交通的费用，那么这种时间和交通的成原来比较网购的话可能网购会带来超越线下搬运物品空间下的优势，所以网购区分成为传统购物的典型特征。传统购物：价格偏高、选择品类少，产品质量不能保证，网购恰恰相反，能够查找更好的价格优势，做更多品类的选择，同时产品质量用淘宝的信用体系之下，获得更好的产品服务质量。这是比较消费渠道和购物渠道得出的结论。 　　农村基础设施的改善，可能是带来农村电商消费一个重要依据。 　　互联网普及率会提升。我们看到从82年-13年，这个数据是从11.6%提升到27.5%，在将来的3年里面，在社会各界政府更多的投入和推动下，包括是宽带中国建设巨大推动下，我们觉得互联网的普及率会进一步得到提高。这个基础设施的改善，是有利于整个农村电商的进展。同时我们看到今日由PC转到移动端的使用，手机终端购买的门槛成本大大的降低，也使得更多的农村的消费者有机会投资客户终端基础设施，我们也理解成把这样一个由消费者自己投资这样一个手机，构成了整个基础设施的体系，同时，农村的购物状态也会得到进一步改善，物流体系不断地成长和改善，优化。随着购物的扩展，达到一个零界点之后，进一步提升企业的力量。 　　农村的网商的群体带动的消费。 　　农村的网商是买东西的，我们统计发觉，农村的卖家数量已接近4