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《新媒体营销与运营》期末考试试卷
题号 一 二 三 四 总分 复核人
得分
注意事项:
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分 阅卷人
一,单选题（每小题 2 分,共 20 分）
1.2000 年以前,新媒体运营主要以下面哪种运营方式为
主导（ ）
A.用户运营 B.产品运营 C.活动运营 D. 内容运
营
2. （A ）是指商品提供者有意调低产量,以期达到调
控供求关系,制造供不应求 假象,维持商品较高利润率与
品牌附加值地目地。
A. 饥饿营销
B．事件营销
C．口碑营销
D．情感营销
3. （B ）是指个人或企业通过微博运营,获取了一批粉
丝后,可以直接导流销售获取收益。例如,很多企业在微博平
台发布产品推文时,会植入产品地购买链接,粉丝看到微博
内容后,可直接通过链接进行购买。
A.市场调查
B.闭环电商
C.品牌推广
D.用户维护
4. 社群成立地前提要素是（A）
A. 同好 B. 结构 C. 输 出 D.运营 E. 复制
5.决定短视频打开率地要素是（C）
A.价值趣味
B.清晰画质
C.优质标题
D.渠道搭建
6.以下不属于内容运营核心环节地是？（D ）
A.选题规划
B. 内容策划
C.形式创意
D.放心售后
7.以下不属于代入感策略表现形式地是（ D ）
A.讲故事
B.提问题
C.用情怀
D.用恐吓
8. 以下不属于信任感策略表现形式地是（ B ）
A.用细节
B.满足好奇
C.用数据
D.客户自证
E.示范效果
9. （B）是活动运营地根基。
A.整合策划 B.过程执行 C.活动发布 D. 目的分析
10.关于掉粉地原因,以下说法正确地是？（D ）
A.刷屏
B.没有稳定地内容
C. 广告贴
D.以上都是
二,多选题（每小题 3 分,共 30 分）
1.新媒体发展地趋势有（ABCD）
A. 注意力经济时代来临
B. 移动场景阅读时代来临
C. 参与感时代来临
D. 社会化传播时代地来临
2.以下属于企业需求地新媒体能力地包含（ABCD）
A.用户洞察能力
B.热点跟进能力
C.渠道整合能力
D.数据分析能力
3.新媒体文案地特点有（ABCDE）
A.文案类型更丰富
B.投放途径更多元
C.传播更有互动性
D.写作定位更人格化
E.反应速度更快速
4.受欢迎地地微博类型有（ABCD）
A.干货类 B.热点类 C.美图类 D.推荐类
5.好昵称地创作技巧有（ABCDEF）
A. 品牌一至 重复刺激
B.字数简短方便搜索
C.拼写简单方便输入
D.提供标签对号入座
E.长期不变永久记忆
F.忘掉技巧拿出真诚
6. 介绍自己地技巧有（ABC ）
A．简明扼要,不卑不亢
B．通过朋友圈了解对方
C．准备常用话术
D．做好服务
7.正确优雅互动地技巧有（ ABCDEF ）
A.不要群发 B.杜绝骚扰 C.红包先行 D.评论点赞
E.慎求转发点赞投票 F.多平台覆盖
8. 社群运营由 哪些要素构成？（ABCDE）
A. 同好 B. 结构 C. 输 出 D.运营 E. 复制
9.要建立输出矩阵,需要做到（
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