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Corpyright?cz99
corpyright@zb99@曾清珠
2022年咖啡行业瑞幸咖啡分析报告
2022年8月
目 录 TOC \o 1-5 \h \z \u
一、基本情况：品类丰富性价比较高，精准定位目标客群 4
1、品牌定位：消费者年龄层年轻化，锁定白领及学生客群 4
2、发展历程：管理层重组聚焦经营，瑞幸咖啡涅槃重生 5
二、门店情况：直营+联营扩张策略，以快取店为拓展方向 7
1、瑞幸门店数近6000家，门店持续拓展 7
2、布局聚焦新一线城市，覆盖消费场景多样 7
3、践行新零售概念，实现线上线下相结合 8
4、公司选址布局
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10年管理咨询行业研究工作和8年企业管理实践，在公司战略规划、人力资源管理、企业文化建设、组织流程设计、项目可研、行业分析等方面具有扎实的理论知识和丰富的实战经验，能提供相应模块的线上线下咨询培训和方案
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