电视收视率市场分析思路稀缺资料不可多得.pptxVIP

第1页/共138页节目制作交易市场节目制作公司节目收视市场节目广告市场电视台内容资金（广告时段）资金资金广告时段内容注意力注意力广告主观众产品资金收视率在媒介传播链条中的作用收视率是媒介行业量化评估的标尺收视率是媒介行业商业交易的通行货币第2页/共138页量化数据,科学依据英国物理学家麦可法拉第“ 如果不可测量，你就不能理解它。” If you can not measure it, you can not understand it.”收视率数据-科学方法-分析，研究工具基于收视率数据的分析报告同其他数据来源的报告在应用，角度，目的不同， 共同构成决策的信息来源.第3页/共138页媒介研究与受众研究电视台，销售媒介，是销售观众的时间和注意力电视台，经营媒介，是经营节目内容、编排、营销电视台，评估媒介，是评估频道和节目的播出效果、受众价值，及对受众的影响品牌产品，购买媒介，是购买媒介使用者——目标受众的时间和注意力品牌产品，分析媒介，是分析媒介和媒介组合的使用者——目标受众品牌产品，评估媒介的价值，是评估媒介的使用者——目标受众的价值，以及媒介对目标受众的影响力第4页/共138页收视分析之目的一二一个基点：电视媒介的资源运用和价值体现两种角度电视台广告主/代理公司第5页/共138页收视分析之内容三四四项描述收看量 （看多少）到达率、份额收看时间 （何时看，看多长时间/多少次）时段分