北京现代ACCENT上市特约店推广活动指引课件.pptxVIP

雅绅特上市推广活动指引 整体活动方案 北京现代物品支援 媒体宣传指引 新车发布指引 2 整体活动方向 发布北京现代新车雅绅特上市信息 邀请当地主流媒体和潜在客户参与发布活动 期间举办形式各样的上市活动，通过现场展示、活动、影像的结合充分展示雅绅特的特性 3 整体活动方案 内部培训： 产品知识、产品卖点、市场策略 前期宣传： 预热宣传，吸引客户关注 中期宣传： 宣布上市 吸引客户到店和客户试驾 后期宣传： 各种公关活动强化上市效果，吸引客户 关注首批雅绅特订车和购买客户的宣传 上市前预热活动 （上市活动前期） 软文报道介绍（可利用北现素材） 活动客户和媒体邀请 媒体广告宣传“雅绅特幸福启程” 特约店上市日发表会活动 （上市日） 上市活动发表会 展厅试乘试驾活动 媒体广告宣传 上市后推广活动（上市后持续4周） 厅外展示（商场、人流密集地区） 试乘试驾活动 系列相关活动 媒体广告宣传配合 购车客户和产品软性宣传 4 整体活动方案 北京现代物品支援 媒体宣传指引 新车发布指引 5 北京现代物品支援清单-宣传品支援 6 北京现代物品支援清单-店内布置物POP支援 7 整体活动方案 北京现代物品支援 媒体宣传指引 新车发布指引 8 ACCENT是以其宽敞空间、强劲动力、稳健风格 使我和我的家人幸福的车 我家的第一辆车 (The First Car for My Family) 幸福 幸福启程 ---- 雅绅特 雅绅特上市口号 9 雅绅特宣传重点 大 气 流 畅 的 外 观 造 型 成 熟 稳 健 的 动 力 操 控 温 馨 和 谐 的 舒 适 配 备 先 进 可 靠 的 安 全 环 保 全新车身造型 大气、美观的车身前脸 饱满、流畅的车身侧面线条 简洁、有力的车尾设计 全新发动机 全新变速箱 CVVT ，双进气歧管 动力性同级别最优异 更大车内空间 更安静车内环境 丰富的舒适性配置 一流的车内音乐品质 7处加强设计的坚固车身 侧面防撞杆 ABS＋EBD；安全气囊 通过NASP严格安全测试 具体描述详见培训科下发的培训资料 10 雅绅特产品支持点 宽敞、稳健、形象大方的小型车 ACCENT是具备接近中级车的宽敞空间、稳健外观风格和出色动力的一款小型车 Big 与竞品相比，车身尺寸最大,绰绰有余的驾驶空间 (车长4,280mm/车宽1,695mm/车高1,470mm) 竞品相比动力较大 Style 中国消费者喜欢的中型轿车大方的形象和 稳健的风格相协调 提供效率性的舒适、宽绰空间 11 雅绅特目标消费者分析 年轻的热情渴望成功,且爱惜家庭(爱人)的 “都市新贵、小白领” 核心消费者 ：23~35岁 男性 已婚占83%，单身占32% 收入：5，000~10，000元 改革开放时代(70年代人群) 成熟,稳健,责任感 追求平衡,协调,有秩序地生活风格 次级消费者 : 26~35岁女性 购车决策中，女性意见有相当大的作用，应在媒介选择上也予以必要考虑 渴望成功 重视自己与家 人的感情交流 爱惜家庭 为了工作和家人考虑购买第一辆车(74%) 重视品牌形象, 汽车的外观风格 为了家人非常注重空间和安全 ※ Data : Accent Car Clinic Data(05.11 BHMC) 12 特约店媒体投放要求 分类 具体要求 报纸 - 统一使用北京现代提供的平面规范，特约店在其中加入自己的销售信息 - 投放版面不小于小报的1/4版（尺寸大约11*17），否则不享受广告返利支持 原则上一律投放彩色稿（如当地报纸无彩色版面，可投放黑白稿） 每个特约店在此期间要求至少投放软文4篇，有多个特约店的城市可联合投放，产品宣传统一使用北京现代提供的素材，用户报道、服务宣传根据各店情况自行决定 对于有多个特约店的城市，最好进行联合投放，加强宣传效果，具体事宜由当地的促销代表或商会统一协调 电视 产品广告片，统一使用北京现代提供的素材，可在片中或片尾直接加入特约店信息 可以和当地电视节目合作，全方位介绍雅绅特产品和特约店特色，吸引客户 电台 电台广播文案推荐使用北京现代提供的统一素材，旨在以同一口径向社会传播上市信息 可以联合当地主流汽车访谈类节目，结合介绍产品和特约店 户外 所有户外广告投放统一使用北京现代提供的图片，强化上市宣传效果 建议投放位置：繁华商业区、城市主干道、竞品公司或专卖店所在地附近 其他 - 要求在宣传上需和北京现代保持一致 13 整体活动方案 北京现代物品支援 媒体宣传指引 新车发布指引 14 上市概要 区分 内容 备注 上市车型 雅绅特1.4L 活动地点 各特约店展厅