移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制.pdf-邓元兵-2017年版-社会科学文献出版社

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在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用,但是,至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中,品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向,本书重点探索在移动互联网环境下,消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响,如何对消费者的品牌关系质量产生影响,并研究其作用机制,以期对开展品牌建设的实践活动提供建议,并完善相关理论研究。

图书在版编目(CIP)数据移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制/邓元兵著.--北京:社会科学文献出版社,2017.12(新媒体公共传播)ISBN 978-7-5201-1938-2Ⅰ.①移… Ⅱ.①邓… Ⅲ.①移动网-传播媒介-研究 Ⅳ.①G206.2中国版本图书馆CIP数据核字(2017)第298537号新媒体公共传播移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制著  者/邓元兵出 版 人/谢寿光项目统筹/王绯责任编辑/张建中出  版/社会科学文献出版社·社会政法分社(010    地址:北京市北三环中路甲29号院华龙大厦 邮编:100029     网址:发  行/市场营销中

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