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大浪淘沙，沉者为金中国户外广告市场研究报告2019年

大浪淘沙，沉者为金

中国户外广告市场研究报告

2019年

研究对象户外广告，在国外也被广泛地称为Out-of-home(OOH)advertising，顾名思义，也就是能够在家以外的地方通过户外媒介触达消费者的广告的统称。本报告中的户外广告同时包含传统户外媒体广告和户外新媒体广告，具体以覆盖场景作为分类标准，进行研究分析。户外广告来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2

研究对象

户外广告，在国外也被广泛地称为Out-of-home(OOH)

advertising，顾名思义，也就是能够在家以外的地方通过户外媒介触达消费者的广告的统称。

本报告中的户外广告同时包含传统户外媒体广告和户外新媒体广告，具体以覆盖场景作为分类标准，进行研究分析。

户外广告

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

2

?2019.8iResearchInc.

摘要互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化难度也有所提高。而逐渐融入数据、技术能力，并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告，在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，获得广告主的关注和青睐。在过去四年中，户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%，规模达到456.1亿元，有效拉动线下广告规模增长。背景户外媒体公司在产业链中处于核心位置，链接产业的横纵两侧。在户外广告投放