【宠物市场研报】宠物品牌Pidan彼诞如何登顶品类第一？-果集数据-202108_市场营销策划_20.pptx

01 宠物市场概况l 行业规模l 类目分布CONTENTS02 Pidan品牌营销l 战略卡位 l 营销策略 l 直播分析01宠物市场概况行业规模 类目分布行业规模持续扩张，投融资频繁为资本看好随着80、90后成为消费主力，养宠正成为新时尚，国内宠物行业规模亦处于快速扩张阶段。根据艾瑞咨询，2020年我国城镇宠物市场规模接近3千亿元，2015- 2020年6年间复合増速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。预估未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。同时行业受到资本看好，据统计，2021年上半年共发生22起融资事件，投资领域包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗、 连锁宠物店等多个类目。OJI.PRO集数据OUR.P果时间获投公司所属领域融资阶段1月5日小小动物园室内动物园B轮融资1月12日宠知道科技连锁宠物店战略投资1月16日希曼基因宠物克隆天使轮投资1月25日爱淘宠物宠物用品增资1月27日红狗宠物食品国内首轮1月29日中派科技宠物医疗器械A轮2月2日萌兽医馆连锁宠物医院B轮融资2月8日黑米先生宠物食品天使轮投资2月23日宠物家连锁宠物店B论、B+论2月24日逗号智宠宠物智能用品战略投资2月27日子非鱼宠物用品A+轮3月15日捍宇医疗宠物医疗D+轮4月20日尾巴生活宠物食品未披露5月7日萌兽医馆连锁宠物医院战略投资5月8日汉维宠物医疗增资5月18日帕特宠物食品A轮、A+轮5月25日宠幸宠物食品B+轮6月9日Enabot宠物智能用品A轮6月宠年年宠物服务天使轮投资6月毛绒派宠物用品天使轮投资6月中科益生宠物食品种子轮6月25日毛星球宠物食品Pre-A轮GJIUOG2015-2023年中国宠物行业规模及预测宠物行业规模/亿元 增长率/%据数ROPI.OJ据44563960348829882521199115451072725U数GO集RP果JI.OUG2015 2016 2017数据来源：艾瑞咨询、刀法行研201820192020 2021e2022e2023eO宠物食品、日用品消费占比高，服务类赛道兴起根据2020年我国养宠消费结构占比显示，我国宠物消费主要集中在宠物食品、宠物用品、宠物服务三大赛道。其中食品消费占比超过35%，其次为宠物日用品 及宠物保健品，占比分别达到30%和14%。宠物医疗、宠物美容洗澡等服务类目占比均未超过10%，具备发展空间。随着行业的发展，类目也正趋于完善及多样化，以宠物食品为例，除日常主粮外，宠物零食、营养品等更注重宠物健康的细分类目兴起，朝着品质化发展，形 成类母婴模式。2020中国养宠消费结构占比GU类目相关产品发展趋势宠物食品主粮、零食等细分化、品质化除干粮、湿粮外， 宠物零食、营养 品等品类日渐丰富宠物用品宠物日用、洗护美 容用品、宠物玩具、 宠物服装、外出用 品等智能化、个性化省时省力的智能化产品、带有设计 色彩的高颜值产品成为养宠人群潮 流宠物服务宠物相关的医疗、 寄养、美容、培训、 婚丧、摄影等专业化、多元化专业连锁品牌在宠物服务领域崛起， 宠物寄养、摄影等新兴服务逐渐被 大众熟知据食品37%数日用品20%ROOJI.P保健品14%数据O医疗9%GU美容洗澡6%集 .PR GUOJI训练5%果寄养5%其他4%数据来源：艾瑞咨询、IT桔子O02战略卡位品牌发展历程 品牌定位分析 产品策略分析 目标用户分析切细分造爆品，纵向深耕丰富猫咪用品类目Pidan于2015年成立，切入宠物用品赛道，同时细分到专为猫咪设计产品。2016年，Pidan第一款产品雪屋猫砂盆上市，凭借独特的设计迅速打开市场，随后相 继推出混合猫砂、猫抓板、猫窝等多款宠物用品类爆品，2019年首次推出猫主粮，尝试突围宠物食品赛道，由“宠物用品品牌”向“全品类宠物生活方式品牌” 发展。品牌重要发展节点可分为以下三个：2015-2018年初创阶段，切入细分类目打造雪屋猫砂盆、混合猫砂、蛋挞猫窝等多款爆品；2018-2019年，品牌 LOGO升级，尝试横向拓宽目标用户，推出首批狗产品，市场证明此阶段不太顺利；2019-2021年，转变策略纵向深耕“猫”产品，从用品向食品突围。GUORO据OJI据2019-2021年纵向深耕转策略转变品牌发展策略，纵向深耕冒昧相关 产品，推出混合猫粮，将重心从用品转 向食品，在品类上做丰富，从“宠物用 品品牌”更新为“全品类宠物生活方式 品牌”。JI.PRO果U2015-2018年切细分造爆品切入猫咪用品类目，以第一款产品雪屋 猫砂盆为起点，收获第一波关注，随后 相继推出pidan混合猫砂、山谷猫抓板、 蛋挞猫窝、各类猫狗零食和玩具，其中， 混合猫砂成绝对爆品。2018-2019年横向拓品初尝试尝试品牌升级，除更