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精品文档 第一章 广告概述 1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？ 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象金品文档为您提供最好的高质量文档 进行的信息传播活动。 广告的基本特征有： （1） 为广告出资人服务； （2） 传递特定的信息内容； （3） 传播对象具有选择性； （4） 非人际传播方式； （5） 进行说服性沟通； （6） 一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。word 文档可以下载 总体来说，广告可以分为两大类：商业