第五章网络经济下的竞争策略.pptVIP

标准的形成机制 一般可以将标准的形成机制分为两类：市场性标准和非市场性标准。 市场性标准实际上就是在市场选择的作用下，不同产品或技术间自发实现的一种优胜劣汰，最终某种产品或技术成为市场标准的情形。如安卓与LUMIA系统 非市场性标准是指依靠非市场性的力量来建立一个市场统一的标准，根据非市场性力量的不同，又可以分为强制性标准和自愿性标准两种。如手机充电器，校车标准之争 第二十九页，共五十页。 标准竞争有三种情形：第一种，某种标准可能锁定了相当大的安装基础，市场呈现出“赢家通吃”的局面。第二种，市场没有出现一个主导的标准，每家企业以自己不同的方式进行竞争，占据一定的市场份额。第三种，整个市场可能实现对同一个标准的兼容，市场主导地位之争将演化成市场份额的价格竞争。 第三十页，共五十页。 二 市场主导者的标准竞争策略 第三十一页，共五十页。 限制性标准策略 是指企业为了防止其他企业追随或模仿，严格控制其标准的知识产权，并将其标准培育成行业标准的一种竞争策略。 条件：首先要求企业具有非常雄厚的研发实力和能力，其产品或技术在该行业具有绝对的优势；其次实施这一策略可能面临用户数量增加放缓或减少以及标准扩散慢等问题，企业可以通过出售标准专利等手段，实现回收研发成本和标准扩散的目标 第三十二页，共五十页。 开放标准策略 是指由于网络外部性的作用，为了使本企业的技术或产品尽快的突破临界容量，