中电通信手机营销企划全案.pptVIP

9、媒体增值方案 9.1 媒体充分与创意结合 充分发挥媒体特征，采用较为新颖的特殊版式，与创意完美结合，让创意膨胀。如报纸的跨页半版、自由版芯；杂志的拉页、多版连登、刊中刊等，不拘一格的宣传版式，既能增强冲击力，凸显大气，又与产品风格、品位吻合 9.2 加强与媒体合作，做好记者工作 寻求让媒体主动炒作机会，参与业界各类活动，定期组织媒体记者联谊活动，让媒体记者充分及时了解企业及产品优势与进程 10、媒体计划修正策略 10.1 按月评估广告效果，针对市场及销售回应，及时修正媒体计划 10.2 观察媒体变化特征，判断媒体发展趋势，及时调整媒体计划 ? 十二、广告阶段研究 ? l??? 从消费者认知到渐有所接受。 l??? 从消费者对显露偏爱到消费者产生购买欲望。 l??? 从消费者对有所购买到采取行动。 注：每个阶段广告宣传重点不同 l??? 近期：运用各种媒体进行广告宣传，借助新品上市逐渐加大宣传密度，提高品牌知名度，树立良好、国际化、充满个性的品牌形象。 l??? 中期：密集式媒体攻势，展示企业实力，强化宣传品牌形象及产品特色，从而推动系列产品宣传力度， 促进销售及提高指名购买率。 l??? 远期：通过软性新闻、报道等手段保持广告宣传力度。 ? ? l??? 告知性、功能性、生活性、创意性广告诉求 l??? 形象诉求结合产品宣传为主 l??? 所有宣传用品包括折页、海报、户外等均应个性鲜明，风格统一。 l???????? 根据不同产品、不同区域、不同价位以不同系列的广告形式表现。 ? ? l??? 体现所营造的“数码个性”新主张 l??? 与众不同的品质与服务 l??? 创意多样化、风格同一化、版面及画面个性化 l??? 广告主题：让数码充满个性. ?十四、设计要素 十三、广告表现 十五、推广计划细分 第一阶段　告知阶段（２００１.１２——２００２.１） 第二阶段　导入阶段（２００２.　２——２００２.３） 第三阶段　推广阶段（２００２.　４——２００２年底） ?１.告知阶段 （一）广告要点和主题 广告要点： l?????? 塑造品牌形象 l?????? 作为业务开展阶段，势必造成一股较为突显的热点，采用高密度、全方 位的广告宣传、辅以软性广告。 l?????? 从广告创意表现或活动策略上传递品牌形象和企业宗旨。 l?????? 提醒人们将以新形象、新观念、新的产品主张服务于社会，从而提 高品牌的认知度和美誉度。 广告主题： l?????? 品牌形象表现 l?????? 理念宗旨 l?????? 让数码充满个性. 广告对象： l?????? 以大众作诉求对象，广而告之。 广告策略： l?????? 电视广告着力于品牌及产品形象宣传。 l?????? 报纸等媒体与电视广告同步，重点宣传将成为手机行业新形象、新理念、新主张的领导者。 l?????? 利用产品发布会造势，以访谈报道等广而告之。 l?????? 随活动赠送礼品等。 广告定位：数码生活，个性主张。 （二）第一阶段广告创意表现 l?????? 以形象为诉求，告知性主题广告。 l?????? 充分传达品牌个性及优越品质。 ２.导入阶段 （一）广告要点和主题 广告要点： l?????? 作为产品导入阶段，广告频次持续。 l?????? 针对特定消费层，宣传品质。 l?????? 宣传产品差异化概念，使消费者产生认同感。 l?????? 结合活动策划进行创意。 广告主题： l?????? 产品概念 l?????? 让数码充满个性 广告对象： l?????? 根据不同产品锁定目标消费群体 广告策略： l?????? 电视广告着力于品牌、产品形象，同时侧重于产品概念。 l?????? 报纸广告着力于品牌形象与产品概念并举。 l?????? 根据不同产品及目标消费群作不同创意表现。 l?????? 售点现场包装，加深品牌认知。 广告定位： l?????? 品牌形象与品质有效结合 l?????? 让数码充满个性. （二）第二阶段广告创意表现 l?????? 结合受众心理和情感诉求，传达高品质的产品概念。 l?????? 品牌形象强化 l 产品差异化及品牌特性 ３.推广阶段 （一）广告要点和主题 广告要点： l?????? 作为产品推广阶段，增强活动策略，辅以广告宣传。 l?????? 针对产品强调客户层心理功能需求 l?????? 进一步传达产品、品牌特性。 广告主题： l?????? 品牌、产品个性 l?????? 以人为本，人与产品之和谐。 l?????? 让数码充满个性. 广告对象： l?????? 面对大众同时可作细分 广告策略