CSR的营销思考及Q传播规划.docx

CSR的营销思考及Q4传播规划 2017.09.28 日程 企业社会责任营销概览 整合CSR的营销策略 美团外卖Q4传播整体规划 日程 1. 1. 企业社会责任营销概览 整合CSR的营销策略 美团外卖Q4传播整体规划 企业社会责任传播几种做法 传统行业，CSR有着明确定位 应对特定危机，传递企业责任，提升品牌形象 品牌提升与业务拉动，形成多线传播 品牌结合环保公益 企业CSR是企业品牌塑造的一部分 主品牌传播 (市场性) 企业责任平台 (社会性) 可口可乐激发欢乐的时刻积极乐观, 美好生活 - 藉由对我们生活与工作方式的重新设计, 为世界带来正面积极的改变 可口可乐激发欢乐的时刻 积 极 乐 观 积 极 乐 观 美 好 生 活 产品创新: 满足各种饮料需求 质量安全: 原料和生产过程  产品利益健康生活倡导健康的生活方式 产品利益 健康生活 消费者教育: 成分标识 负责任的营销和推广  水资源管理能源利用/ 气候变迁 水资源管理 提升能源使用效率 碳足迹管理 减低碳排放与对气候的冲击 社区叁与/ 公益慈善 ?促进经济发展 ?创造就业机会 ?公益慈善活动 ?支持可持续农业发展 可持续包装 改进包材的原料使用效率 回收保特瓶与铁铝罐 提升再生原料在包材上的使用比例 环保包材创新  改进水资源的使用效率 生产过程中的废水循环再生 呼喻大众对水污染的重视, 推动改善行动