基于社会化媒体的电影营销策略探讨.docVIP

PAGE 1 标题:基于社会化媒体的电影营销策略探讨 摘 要 电影产业是文化产业的核心和动力,为文化产业的成功提供了基本保证，与此同时,电影产业也作为精神内容产品的具体体现反映着社会经济文化领域的不同潮流与变革。本文通过研究中国艺术电影在当前商业竞争市场现状下现出的各类营销特征,总结了中国艺术电影高概念营销的趋势和手段,并对今后中国艺术电影参与商业市场提出了可行的建议与发展方向。 在我国电影产业化的过程中,国内舆论界和理论界长期只重视电影内容，较少关注营销领域，从商业角度出发的研究达多只涉及产业层面。营销探讨也基停留在表面现象的论述,并未结合电影产品本身的特殊性。而鉴于目前中国艺术电影所