黑鲸HLAJeans音乐节IP跨界营销方案.docx

bgHLA JEANS ` ;IPg$ JQ ? ; ] 45￥?] yX ￠: ￠? _ ?n ?0 ^\ ?N ? ? ] 与中国年轻人共创潮流生活方式 .v?? ?[??X‰1 P??;VXS}?CG H 「目标客群」 居住于新一线与二三线城市，18-35岁的泛90后城市新青年 .vi$ ` ,$T0gK$5x ??￠?}? ?$]1 D$fi÷?1W?g???°? .vi$ QNBHUag` ; te?3$7?3??úH?Q~1.????3??※d 一种令年轻人趋之若鹜的文化现象 音乐节（MUSIC FESTIVAL），始于18世纪，发展至今已成为国际主流的文化形态，是一种国际化的语言与艺术，更是年轻人心中不可或缺的节日。 45￥?] ￠??/?3?- ¨$g{jU8Eň9 F?-??zd?9g? {*?z?pk$￠???Yφ 一个年轻化、有活力、更广阔的消费市场 二三线城市表现抢眼：演出省份数量从2012年的13个增长到2016年的25个，音乐节已在各地全面铺开泛90后成为消费主力：在现场娱乐消费人群中占比近60%，成为消费驱动的核心人群 aAR *igmw:2$F{HO#v?tRbφ(2012–201))3 $T Ay? .vi$ 我国户外音乐节呈爆炸式增长，成为青年人群新宠 以年轻受众为主，全网可检索到的音乐品牌超800个，场次激增品牌数量多，但具有品牌行、影响广泛的音乐节仍占少数 ;#` ;:[(\d 300 269 201148 201 148 121 89 66 69 50 110 200 150 100 50 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 .vi$ 国内影响力最大的两大音乐节 「OPTION 1」 「OPTION 2」 $$` ; ?$` ; .vi$ k:ň 草莓音乐节 $#$P g` J_$] 7?]2009￠,f}$?H9,?o:ň ?￠?I?H,??6=8?IX {H?D?pk$, ¤?+F6$#?fiH k$z 迷笛音乐节 $#g c3;73` ;” 7?]2000￠,ex#fiH ?￠8H,??6=?IX ¤?F6J?Bexr};| Who 草莓音乐节-年轻人的聚集盛会 T÷¤??9?*0H,??2000???}φ,??(007??9{H201*￠?G1(]IX,1207{H?÷,4?7$g?÷,?P????)(?q9`?÷T]33?,:fiQn1$?,5sjUyX0Qn?/gh)*123ňBig Da T÷¤??9?*0H,??2000? ??}φ,??(007??9{H 201*￠?G1(]IX,1207{H?÷, 4?7$g?÷,?P????)(?q 9`?÷T]33?,:fiQn1$?,5 sjUyX0Qn?/gh)*123ň 草莓音乐节创办至今吸引了众多品牌与之合作 @)L?AR1 @) L? AR1 2S01o9m草e莓t音hi乐ng节预Ne期w城市 O$)IbgZ8gE How bgHLAJEANS x $$` ; PY$Te3L]F .v;$ 黑鲸HLAJEANS携手草莓音乐节展开多形式合作 结合品牌重推城市，深度绑定音乐IP，打入年轻人社群，引发关注并促进购买 上海 北京 合肥 沈阳 广州 天津 武汉 「两大维度」  Part-1：现场活动 潮人主场 音乐节现场多种互动方式  Part-2：品牌传播 黑鲸潮人 打造黑鲸专属潮人标签 主场 专属 冠名 好礼 制躁 黑鲸 潮人 潮音 专区 专线 潮人主场 玩出花样，现场才够燥 X ] 舞台冠名：爱舞台/MDSK舞台 主舞台15s品牌TVC播放 音乐节观众手册硬广、草莓音乐节攻略植入等 黑鲸潮人专属礼 参与互动/扫码关注，入场即可免费领取精美礼品； 如限定款黑鲸帆布包+T恤、帽子、潮人面巾+发带等； 知名乐队合作，打通潮品与音乐 打破潮流次元壁，合作参演的知名乐队1.创作与黑鲸调性匹配的单曲； 音乐节现场演唱单曲，发出黑鲸潮音； 乐队成员舞台演绎黑鲸潮品。 óü?; 大屏回传花Young滑板 大屏回传 花Young 滑板 花式互动 再生潮品 T恤涂鸦墙 影像空间 黑鲸潮流专区 结合年轻群体感兴趣的互动方式，现场打造黑鲸潮流专区吸引目标受众与品牌互动，提升品牌好感度 多屏幕潮流展示 专区现场搭建多块黑鲸潮流展示大屏； 黑鲸模特走秀图片视频轮播； 现场黑鲸潮人街拍素材实时回传展示。 g g ?3??$???X ?3?? $??? 循环世界，再生黑鲸潮品 围绕草莓音乐节2019年主题“循环世界” 黑鲸携手盈创回收，现场联合打造再生潮品8个塑料瓶，再生1件黑鲸潮品 黑鲸T恤涂鸦墙 用黑鲸白