啤酒行业的竞争动向及趋势研究.pptVIP

啤酒行业的竞争矩阵分析 资金竞争分析 不具竞争力 短期 竞争有力 极具竞争性 可以发展为 长期竞争力 资金量多少 资金来源和稳定性 高 低 少 多 啤酒行业的竞争矩阵分析 一次性的融资资金如何在短时期内转化成企业的长期盈利能力，是这类资金运作的要点，因此，那种寄希望于用价格战将对手逼出市场的做法，对于这类资金来源来说是危险的行为。 保持资金链条的不断线，是企业培养长期盈利能力的最起码要求。 资金竞争分析 啤酒行业的竞争矩阵分析 规模竞争分析 不具竞争力 规模经济规律 将失去作用 极具竞争性 可以发展为 长期竞争力 规模的大小 规模特色 高 低 小 大 啤酒行业的竞争矩阵分析 规模竞争分析 没有特色的大规模竞争，将是企业走向亏损深渊的第一步，这也是目前中国家电行业的写照 如何针对中国市场，规定一些对手不可模仿的特色，而后形成规模，可能是规模竞争的出路 啤酒行业的竞争矩阵分析 产品竞争分析 竞争力一般 没有竞争力 竞争力一般 极具竞争力 相对价格 产品差异化 （价格档次、包装、品质、品牌等等各类综合因素） 低 高 高 低 啤酒行业的竞争矩阵分析 产品竞争分析 产品差异化是一条路；但能走多久？ 有计划的差异化周期更迭将是企业必须要做的工作。 竞争动向及趋势研究 WORLD获得创意（中国）公司啤酒事业部 啤 酒 行 业 一、前言 众所周知啤酒行业是我