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客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段 主体形态：制作人（编导）为核心——制片人为核心——策划人为核心 节目精品化—栏目个性化—频道专业化 电视策划理念的转变 第三十一页，共四十五页。 “精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生产领域 电视节目精品的衡量标准 思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好 电视节目精品的成果体现 电视节目策划：精品化观念 第三十二页，共四十五页。 电视节目策划概述演示文稿 第一页，共四十五页。 优选电视节目策划概述 第二页，共四十五页。 所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品 电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元 一、电视节目概述 第三页，共四十五页。 电视节目的特征 三性合一 电视节目是一种精神（艺术）产品 电视节目是一种信息产品 电视节目是一种娱乐产品 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象 第四页，共四十五页。 综合性 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容 电视节目的内容是最综合化的体现 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性 电视节目的传播特征 第五页，共四十五页。 直观性与现场性 现场实况转播 直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣 第六页，共四十五页。 互动性 从形式上参与到思想感情上参与 连续固定性 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目 第七页，共四十五页。 策划无处不在 穿越古今的策划 古代 春秋战国的谋士 田忌赛马 空城计 赤壁之战 特洛伊木马 成吉思汗征服欧亚 二、电视策划概要 第八页，共四十五页。 今天 广告策划 市场营销 产品（Product） 价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps 活动策划 节庆策划 大型活动 婚庆 选美 车展 危机公关 政府 企业 电视策划 策划的范围 第九页，共四十五页。 何为策划 字面意思 “策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略” “划”有割裂、筹谋等意思 “策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策 通俗的说法就是“出谋划策” 策 划 第十页，共四十五页。 策划界定 现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划 为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策 第十一页，共四十五页。 策划的要素 策划者 策划依据（信息和知识） 策划方法（手段） 策划对象（目标市场和消费群体） 策划效果预测和评估（事前推测和事后评价） 第十二页，共四十五页。 策划的特征 目的性 创新性 预见性 竞争性 第十三页，共四十五页。 界定 电视策划，就是对电视的某一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划 电视策划 第十四页，共四十五页。 节目 社会效益 观众 收视率 经济效益 电视节目策划 第十五页，共四十五页。 按照节目客体形态 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 按照电视节目类型 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题节目策划 电视综艺节目策划 电视策划的外延  第十六页，共四十五页。 按照节目样式 电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视演播室节目策划 电视游戏节目策划 电视竞技节目策划 第十七页，共四十五页。 电视节目策划的特殊性 政策性 服从、服务于党和政府的方针政策 时效性 抓住策划的时机和先机 综合性 考虑到每一环