密云旅游局传播创意案.pptVIP

任务解读 背景分析 策略推导 创意执行 目录 差异化 国际化 特色化 绿色 国际 休闲 城里人的自耕地 亮点： 绿色菜园 绿色饮食 国际赛事战场 亮点： 国际赛马会 七星国际越野挑战赛 国际铁人三项赛 短慢游 亮点： 登山体验 雅痞服务 线上：微博、博客、论坛、网络新闻、视频 线下：电视栏目、专访、新闻、事件 线上：微博、博客、论坛、网络新闻、视频 线下：电视栏目、专访、新闻、事件 线上：微博、博客、论坛、网络新闻、视频 线下：电视栏目、专访、新闻、事件 以独特的活动丰富旅游区特色旅游，吸引受众，带动旅游区的消费产业链。 密云旅游区 “绿色国际休闲之都” 传播目标 传播策略 传播主题 传播产品 营销联动 传播形式 传播时间 2011年—2013年 执行规划总揽 “Positive密云”宣传片 “Positive密云”宣传片 此宣传片建议拍成病毒视频系列片的形式。利用病毒传播，迅速引起意见领袖人群的关注。 城里人的“自耕地”！ 自家院自家菜，体现园林特色。 自家耕地，自然会将城里人留在密云。 突出绿色 开发鱼文化，密云的鱼来自原始环境生长，个大味道好！邀请名厨培训密云农家院厨师，提升菜品质量，从口味上锁定目标受众； 绿色 绿色饮食 绿色菜园 密云的鱼 我的私人菜园 好的味道能够 带动饮食消费 旅客停留时间 长带动相关住 宿饮食消费 改善饮食、开发田园生