市场行业竞争分析框架与工具.pptVIP

- * - - * - 市场、竞争、战略 分析方法和工具 第一页，共三十页。 基本内容 1、宏观环境分析 2、市场分析 3、行业分析 4、竞争分析 5、渠道分析 6、原料供应分析 7、技术分析 8、内部销售分析 9、财务分析 10、企业资源与能力分析 第二页，共三十页。 宏观环境分析主要对企业所处的经济、政策、法律等方面的变化对行业所造成的影响作研究 分析内容 对本行业造成影响的因素分析 人口 文化 生态环境 经济 技术 政策/法律 第三页，共三十页。 分析重点是与彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁 内容 与彩电行业的相关因素 人口 技术 生态 文化 政策/法规 经济 具体的变化与趋势 机会 威胁 可能对策 本产业技术变化 竞争产业技术变化 向产业技术变化 环保政策 具体消费心态变化 年轻人购买独立性倾向 对高科技术产业的投资政策 行业法规 GDP WTO加入 地区经济发展 人口数量 家庭户数 人口年龄结构 分析框架(以彩电行业为例) 第四页，共三十页。 具体的分析应逐步掌握并发展二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化 、 进口 出口 进口产品冲击 关税降低影响 累计市场份额 价格` 整机 元器件 降低进口整机价格，提高其竞争力 降低国内整机进入国际市场壁垒 降低整机成本