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客源市场预测 客源市场的预测是对旅游产品市场的未来发展方向、构成以及变化动态的全面了解和掌握。 内容：旅游人数及年均增长率，客源的构成以及平均停留天数与消费水平，客源的旅游目的(或旅游项目)及其消费比例，旅游外汇收入及其年平均增长量，国内客源的平均旅游天数与消费情况等等。 方法：定性与定量相结合的方法。 常用数学方法有回归分析法、时间序列法、指数预测法等。 待建旅游项目客源市场预测 ：宏观总量比例预测法、目标市场调查分析法、类似项目比较预测法。 旅游产品市场营销 旅游产品市场营销是实现旅游产品价值的最重要的手段。 1．旅游产品营销成功的因素 2．旅游产品营销设计：营销渠道+营销方式 旅游营销渠道：旅游地直接销售；旅游中间商间接销售 旅游营销方式：广告；展览；促销活动 旅游营销广告：大众传媒、非大众性的、 公益广告、公关广告；广告设计原则：真实性、创意性、艺术性、易识别性 第二节 旅游地旅游产品的设计与开发 旅游地也称作旅游目的地，旅游目的地可以是一个国家，一个地区，也可以是一个景点或景区。本节讨论的旅游地限定其区域范围为一个县域。 旅游地旅游产品设计与开发的特点 旅游地旅游产品设计与开发的影响因素 旅游地旅游产品设计与开发的原则 旅游地旅游产品设计与开发的步骤和程序 旅游地旅游产品设计与开发的特点 1．旅游地旅游产品类型多样，有不同