天津环球金融中心.瑞吉酒店.ppt

BULGARI / [1] St. Regis（诉求：探求品牌渊源、提升品牌高度） 一切，源于一个传奇…… 如果John Jacob Astor上校不曾在1912年登上那艘著名的泰坦尼克号，他绝对会为自已一手建起的St.Regis酒店而骄傲一世。1904年，Astor上校抱着把旧世界(英国)的迷人的魅力、服务风格和款客之道带到新世界(美国)的希望，于纽约创建了St.Regis。 时至今日，St. Regis酒店已成为世界最大的跨国酒店管理企业--Starwood集团旗下的顶级品牌。享誉全球，屡获殊荣，被《Institutional Investor》读者选为世界第一酒店。 一个多世纪过去了，正如您所见，St. Regis已成为名符其实的经典传奇。但，Astor上校的宗旨在整个St.Regis的全球系统中，仍然贯彻未变。 栏目及文案示意 [2] 金融街瑞吉酒店（诉求：突显品牌的稀有，以及建筑的设计理念、与形象意义） 开放之门，传奇延续…… “St. Regis”这个充满传奇色彩的名字，现正由一系列精致而独特的著名酒店传承，而金融街瑞吉酒店正是全球第十四家及亚洲第四家St. Regis酒店，秉承着“St. Regis”品牌的一贯精神。 诚如您看到的，它像一座“门”，一座象征天津走向世界的开放之门，雄踞在这个新的世界级国际金融中心之中，让您享受全球顶级服务的同时，更体察着世界的潮流。 因为，我们做到了完美与唯一。 栏目及文案示意 [3] 酒店设施（诉求：介绍酒店内部的细节信息） …………………… 栏目及文案示意 [4] 特色服务（诉求：突出酒店的独有特色、再次提升品牌形象） 24小时贴身管家，服务的终极体验…… 金融街瑞吉酒店值得称道地方，并非只是拥有超豪华的酒店设施，因为这些相比您的要求还远远不够。真正的灵魂所在，是我们为您提供的无可挑剔的私人化服务。您所感受到的每个细节，都经由经验丰富的专业人员悉心打理，使您如贵族礼遇一般，尊崇奢华。 更多时候，贴心的管家在您还没提出要求之前，就已经为您准备好了一切。这里，已经超乎您的想象，是一种纯粹服务的终极体验，正是瑞吉酒店独具魅力所在。 这毕竟是您熟悉和向往的“St. Regis”。 栏目及文案示意 水晶石策划 版权所有 未经许可 不得使用 Thanks 2007.12.21 * 金融街中心网站分析—瑞吉酒店 Menu / 目录 消费人群分析 子网站定位 酒店网站分析 结论 Part 1 / 消费人群分析 树立金融街世纪中心的品牌形象 提升金融街世纪中心的品牌美誉度 增加客户对金融街世纪中心的信任度 帮助消费者认知金融街世纪中心 品牌导入阶段 产品推广阶段 概念和定位 产品和细节 诉求金融街世纪中心的各个产品细节及服务 巩固金融街世纪中心的品牌形象 提升金融街世纪中心的品牌美誉度 增加客户对金融街世纪中心的信任度 在“金融街中心”的宣传期至酒店正式营业的阶段，酒店子网站的受众，并非仅是酒店住客。 而是，对“金融街中心”综合体感兴趣的高端人士、豪宅及公寓的买家、写字楼的租户，及本酒店未来的潜在住客。 Part 2 / 子网站定位 在“金融街中心”的宣传期至酒店正式营业的阶段，作为“金融街中心”这个网站集群的子网站之一，针对目标受众，本子网站应重点强调酒店的形象与品牌高度，弱化运营功能（如“预定”、“优惠”等）。 调性简洁典雅、大气尊贵，与“St. Regis”品牌匹配，与主站风格相对统一。 Part 3 / 高端酒店网站分析研究 Part 4 / 结论 简洁大方、清晰明了，采用黑与金双色为主色调，需要的地方做变化。 建筑本身做无可替代作为视觉冲击力的主体，以高质量画面或动画占据网页的大部分区域。 动态不做太花哨讨巧，而是以浏览的舒适为基础做视觉冲击。 高品质与高品味，使用户获得最大化的体验感。 设计风格 GIORGIO ARMANI / St.Regis / banyantree / borabora /borabora/ *