手绘pop教案分析和总结.docxVIP

精品文档 手 绘 P O P 精品文档 精品文档 c 课 程手绘 pop章节题目班级08315 班教学 课 程 手绘 pop 章节 题目 班级 08315 班 教学 目的 了解与 POP 的相关基本知识及主要用途。 手绘 POP 的作用； 教学 内容 POP 的种类； 了解与 POP 的相关基本知识及主要用途。 教学 重点 手绘 POP 的作用； 教学 难点 POP 的种类； 教学 方法 多媒体课件讲授、图片演示、实践学习 学时 6 课时(理论 2 课时，实训 4 课时） 作业 实训一：“切身体验”——pop 基本概念实训 教学过程： 导入： 了解与 POP 的相关基本知识及主要用途,利用一些常见 pop 导入新课，首先让学生认识到它的主要用途，提高学生的注意力，说明 pop 的重要性和标志课程在一系列课程中的地位和与其它学科的联系与区别。 精品文档 精品文档 教学步骤： 一． POP 广告概论 POP 是英文 Point of purchase 的缩写。Point 是“点”,purchase 是“购买”，Point of purchase 即“点的购买”。POP 广告的具体含义就是在购买时或购买地点出现的广告。 POP 广告是超市,卖场及经营场所用于促销的最佳方法,也就是说,凡是用于超市,卖场等提供商品信息,促销策略,促进商品成功销售所用的所有广告,宣传品都属于 POP 广告.再如经营场所外的门头招牌,灯箱,写真,喷绘广告,旗帜, 横幅,展牌等都属 POP 广告的范畴,但并非所有广告都是手绘 POP 广告. 顾名思义,只要是绘制者利用有关 POP 笔纸材料等通过手工绘制出来的广告就是手绘 POP 广告,如我们经常到超市,卖场购物时所看到的门前促销展牌,展架, 海报,店堂内的吊牌,吊旗,价格牌等都属于手绘 POP 广告,也可以说所有广告都能通过手绘 POP 广告方式完成. 常用的 POP 为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 二．POP 广告的历史沿革 追溯 POP 的历史可以说是久远的，它与人类最初的商品交易应孕而生，在我国很早以前就产生了类似 POP 的艺术形式，如酒店茶楼的“挂幌”、修理店门囗的“大钥匙”等等。只是那时人类还没有给它一个明确的称谓。 POP 广告起源于美国（超级市场），但POP 的广泛应用及蓬勃发展则在日本 （马克笔）。随着商品经济的发展和文化交流，我国的 POP 广告在一定程度上颇受日本、台湾影响。结合我国汉字文化，形成了中国特有的POP 广告艺术，具有丰富的文化内涵，视觉上更亲切，具有无限的表现空间。 手绘 POP 虽然不像电视，报纸那样有强劲的促销力度，但却具有速度快、变化多、机动性强、成本低廉等特色且不受纸张大小和字体的限制，是最活泼、最流行的一种广告方式，特别在短期促销活动中成为不可或缺的宣传手段。机制 POP 不需作者有手绘基础，成品可无限打印，但创意、美感、亲和力都不及手绘作品。不过强光的照射、高湿度、人为破坏都可导至手绘 POP 的损坏，所以维护相当重要。 从最初简单的符号线条到现在的图文并茂，日趋完美。随着商品经济的高度发展， POP 不仅是一种艺术形式，它已同商业文化密不可分，体现着时代的文化特征。在商业高度繁荣的今天，商业化的促销是必不可少的，而 POP 无可替代的成为商战中强有利的促销手段，成为所有卖场必须的宣传形式。 由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起 精品文档 精品文档 售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP 广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。 三．POP 广告的特性 节约成本省时间 利用专用的 POP 笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性. 刺激消费者潜在购买欲望 尽管厂商已经利用各大传播媒体,对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时,已将其他传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用手绘POP 广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新记忆起商品,促成购买行动. 可以代替售货员 手绘 POP 广告有”无声的售货员”和”最忠实的推销员”的美誉,在超市, 卖场中,当消费者面对诸多商品而无以下手是时,摆放在商品周围的一幅引人