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基于文化营销的品牌塑造----以“海尔”品牌为例
文化营销在品牌发展各周期阶段渗透于品牌塑造的过程。文化营销通过对品牌文化、价值的营销传播,在消费者心中积累品牌知名度、美誉度和忠诚度,为品牌塑造贡献重要力量。
1.文化营销理念下品牌形象打造
品牌塑造首先就要打造品牌形象，也就需要在品牌的感观层面上渗透文化营销的理念。海尔在1985年为了生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，选择引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备，“海尔兄弟”图形，象征中德合作的的成果，是海尔产品的第一代吉祥物。
伴随着海尔不断的壮大，这个时候海尔的第一代标志带着德国的一些文化因素，导致标志不易识别，并且企业名称与产
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