即时零售休闲食品品类白皮书-美团凯度.pptx

即时零售 休闲食品品类 白皮书;报告概览;即时零售渠道休食 消费者画像与行为特性洞察;I 1%;即时零售渠道休食消费者均匀地分布在全国各线级城市，相较其他渠道消费者更年轻且购买力更强;即时零售渠道休食消费者具有全天候消费特征，和其他渠道相比消费时间段分布更为均匀;即时零售渠道休食消费者的消费场景跨多元空间，其中家和办公场所是主要消费场所;即时零售渠道休食消费者偏好卤辣、蛋糕、坚果、肉干、膨化、糖果等细分品类;即时零售渠道的休食消费动机以凑单和即时消费为主，而线上、大卖场和便利店等渠道囤货特性更强;配送快、促销活动丰富、产品选择多样是吸引消费者选择即时零售购买的主要因素;美团闪购在即时零售渠道休食用户中渗透率高，用户心智强，成为休食购买首选平台;在即时零售渠道上休食消费者仍有产品、服务、体验三大方面未被满足的诉求;品牌、零售商与平台应三方协作，通过平台活动. 道消费者购物体验;即时零售渠道休食消费者画像与行为特性总结;即时零售渠道休食品类发展趋势;即时零售渠道休食品类发展趋势;即时零售渠道休食品类发展趋势;即时零售渠道规模大、增速快，是休闲零食品牌的重要销售渠道之一;五大主要平台在地域覆盖、品类覆盖、配送能力等领域助力品牌、;即时零售渠道发展日趋成熟，在疫情常态化下用户需求激增，消费者活跃度高;即时零售渠道休食品类发展趋势;时间、空间构成了即时零售渠道独特的休食购物场景，主要为居家放松、亲友聚会、下午茶、夜间解压、 短长途出行、节日/亲友礼赠等消费场景;即时零售渠道休食品类发展趋势;休食消费者在即时零售渠道上偏好趋势品、多规格及网红品，建议品牌顺势布局;1;2;3;即时零售渠道休食品类发展趋势;休食品牌可依据自身发展阶段及生意目标，匹配相对应的团队组织架构，以实现即时零售渠道生意的高 效管理;在人、;潜力品牌可以借助即时零售平台产品丰富度高、配送快的优势，触达更多、更为优质的潜客客群，进行 线下渠道的拓展;3;美团闪购凭借大流量优质客群、丰富商家业态、强履约配送等核心优势，助力休食品牌商实现第二曲线 高增长;美团闪购休食品类增速快，地域覆盖范围广，是美团闪购优势品类;美团闪购休食用户基数大、消费频次高、场景多，且外卖用户渗透率高，为品牌持续注入新流量;美团闪购休食呈全天候消费特征，在下午茶和夜宵时段分别偏好膨化糖巧和卤辣肉干;美团闪购休食消费集中于出行、礼赠、欢聚等场景，在全年多种节日节点出现消费波峰;美团闪购聚焦休食重点五大到家场景重点生态联动，助力休食品牌实现品类渗透、场景打造、品牌拉 新及销售增长;美团闪购联动美团闪电仓商家为休食新品打造供给?曝光?动销?数据回流的全链路解决方案，快速打爆新 品销量;谢谢阅读!