2022《中国服装品牌国际化发展及对策研究报告》.docxVIP

中国服装品牌国际化发展及对策 引言 中国是一个服装出口大国，随着中国整体经济实力的增强，服装产业作为一个具有较大优势的产业走上品牌国际化的过程成为了一个必然。中国在世界服装生产和出口中占有重要地位，然而与此形成鲜明对比的是中国几乎没有国际化的服装品牌。中国服装产品出口量大，主要不是靠品牌，而是靠成本低廉、劳动力丰富和大规模生产。服装市场日益激烈的竞争迫使世界级品牌不断压低成本，因而留给国内企业的利润空间也越来越小，而一些欠发达国家凭借丰富廉价的劳动力，有取代中国内地加工基地的趋势。同时，许多企业由于专注于定牌生产而忽视了自有品牌的发展，加之入世后国际品牌的猛烈冲击，使得很多“中国名牌”危在旦夕