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当前新闻传播“需求侧”与“供给侧”的现状分析 　　摘要：新媒体时代的来临，对新闻传播产生了巨大影响，技术创新所引发的嬗变不仅涉及新闻传播形式、载体、内容等，也深刻地影响了新闻供需关系、结构、渠道，整个传统新闻生态系统受到了严重冲击。从技术角度出发，当前新闻传播的“需求侧”与“供给侧”处于严重失衡状态，本文基于当前现状展开分析，并针对未来新闻传播发展趋势进行科学预测、总结，以供新闻从业者借鉴参考。 　　关键词：新闻传播;需求侧;供给侧;现状分析 　　就国内而言，长期以来影响新闻产业发展的因素可归为三个方面，分别是：政策、市场和技术。一方面，由于新闻产业处于舆论监督管理的核心区域，因此在新闻传播领域政策是不可“缺席的”——新闻媒体是党和政府的喉舌，是宣传主流文化价值观、传播正确政治思想、引领科学发展观的重要机制，更是新时期实现社会主义核心价值观践行的重要渠道。另一方面，改革开放以来我国逐渐深化市场经济体制，充分发挥市场协调机制进行的新闻传播资源优化配置，构建符合新时期的新闻内容产业链体系，有力地保障了新闻产业的繁荣发展;然而，从技术逻辑上看，却存在明显“双面作用”特征，它既有正向驱动作用，例如互联网技术、多媒体技术、数字化技术等支撑下，极大地提高了我国新闻产业生产效率，但同时，它所存在的负面阻碍作用也较为明显，不断颠覆传统新闻传播生态系统，造成整个产业的无序性发展;立足新闻传播的“需求侧”和“供给侧”进行现状分析，有助于明确我国新闻传播改革的未来趋势。 　　一、当前新闻传播“需求侧”现状分析 　　整体上，新闻传播“需求侧”的主体为新闻受众，立足新媒体技术特征，受众可获取资讯的渠道增加、成本降低、形式多元、内容丰富，传统新闻媒体受限于内容生产模式，在“自媒体”形式的冲击下，话语权优势逐渐被瓦解，无法满足新闻受众个性化的需求;具体而言，当前新闻传播“需求侧”现状表现出以下几个方面特征。 　　（一）新媒体赋能新闻传播渠道、主流媒体渠道依赖度降低 　　所谓“新媒体”是一个相对概念，泛指以互联网技术为基础的新兴媒体形式，具有数字化、网络化、平台化的特征，相对于传统媒体而言，最明显的变化是从“读纸模式”转入“读屏模式”——智能手机为代表的新闻传播硬件，直接导致报纸、期刊、电视等新闻传播的市场份额下降，取而代之的是智能移动终端设备上安装的各类应用，新媒体的这种“技术赋能”，也从根本上打破了传统新闻传播环境下构建的“渠道依赖论”;毫不夸张地说，在传统新闻传播时代，“渠道”就意味着话语权，谁拥有渠道谁就有发声的权力，在这一拘囿下，新闻内容生产、新闻资源价值、新闻传播时效等，都取决于渠道倾向，“主流媒体”也就意味着渠道资源丰富的媒体。而新媒体的出现，则是一种完全独立于传统媒体生态的存在，或者说，新媒体旨在塑造属于自身的生态系统，随着技术赋能的范围逐渐扩大，新媒体在新闻传播领域也出现了越来越多的“新物种”，随之而来的是传统主流媒体的依赖程度不断降低，受众逐渐转移到新媒体平台。 　　（二）互动性传播成为新闻主流、单向度信息逐步退出市场 　　新闻受众抛弃传统媒体的原因，不仅仅是因为新媒体技术带来的便捷性、低成本，更主要的是新媒体提供了互动性的传播机制，在这一传播范式下，可以更好地满足新闻受众的交流需求。传统媒体时代中，新闻传播是基于单向度展开的，媒体传播什么样的新闻内容，受众就只能接受什么样的新闻内容，从需求侧、供给侧角度来说，存在严重的信息不对称现象——受众并不仅仅满足于信息传递，更希望能够发表自己的见解，提出自己的思考和质疑，但这是传统新闻传播急之下无法满足的;而“新媒体”所具有的平台优势、网络优势等，通过新闻传播建立群体互动机制，从而演变为新闻传播的主流。 　　（三）人人皆有麦克风、传统媒体新闻资源占有率不断下降 　　当前新闻传播状态下，新媒体成为连接“需求侧”和“供给侧”的重要渠道，受众的新闻需求发布之后，很快就能够得到回应，新闻受众借助新媒体技术、平台、工具，同样和可以转变为新闻生产者——这是一个“人人皆有麦克风”的时代，每个人都可以通过新媒体发生，微信、微薄等自媒体基于海量用户，不断消化传统新闻媒体的资源占，越来越多的新闻动态是源于“草根”发现、制作和传播的。 　　（四）新闻传播碎片化、微媒体重构新闻传播的形式与语境 　　随着现代化社会的发展，人类生活、工作和学习的节奏越来越快，在有限的时间、精力中专门抽出一定比例从事某一项工作，可能性正在逐渐减小。同时，互联网技术与新媒体平台的飞速发展，不断加速知识更新，新闻传播的“保质期”也在迅速缩短。为了应对这一现象，“碎片化”理念开始不断扩散，如“碎片化时间”，充分利用日常间隙进行阅读、办公、沟通等，