环境管理学电子教案第07章.pptVIP

绿色营销——用生态、环境、绿色的理念和方法对企业传统的营销方式进行变革和创新。 广义的绿色营销还包括绿色信息、绿色产品、绿色包装、绿色价格、绿色标志、绿色销售渠道、绿色促销策略、绿色服务、绿色监督、绿色消费、绿色回收等内容。 阅读材料： 美国Interface地毯公司的绿色营销 1．Interface公司创始人安德森的绿色经营理念 　　1994年，安德森确立了“强调企业对人、生产过程、产品、客户需求和利润的全面责任”的企业宗旨，提出要将Interface公司变成恢复自身发展能力，然后影响其他企业向可持续方向发展的企业，Interface公司要以实际行动成为全球第一家工业生态学公司。 2．Interface公司“零浪费”绿色设计和生产模式 一是尽量利用风能、太阳能和水能，生产出世界上第一条“太阳能地毯”，虽然价格稍贵一些，但无公害生产的前途不可限量； 二是采取“封闭式循环再生利用”，尽量多采用天然原材料和可分解的产品，少用矿物质燃料； 三是提高运输效率，减少浪费，比如通过电视会议来减少不必要的旅行，将工厂设在市场附近，规划最高效率的后勤供应等。 3．Interface公司“变卖地毯为租地毯”的绿色营销模式 　　Interface公司创造的新模式，在于为客户提供价值、改变客户的消费行为，鼓励可持续消费。公司最值得称道的创新营销模式是，通过与客户签定绿色服务合同，改销售地毯为