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新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略研究 　　【摘要】新媒体为乡村旅游品牌形象的传播提供了新的传播平台。本文从新媒体与乡村旅游品牌形象传播的关系、新媒体动态化和情感化传播应用等视角出发，结合新媒体的特点和优势，探讨了乡村旅游品牌形象传播的具体策略。 　　【关键词】新媒体；乡村旅游；品牌形象 　　【中图分类号】g206【文献标识码】a 　　一、乡村旅游品牌形象传播 　　（一）传统媒体与新媒体的区别 　　传统媒体主要包括电视、广播、报刊、杂志、户外广告等五个大类。近几年，传统媒体受到新媒体的冲击，不论电视、广播的收视率还是报刊、杂志的发行量都有不同程度的下降。传统媒体有自身的局限性，传播形式和时间过于固定，不够灵活；传统媒体虽然受众庞大，但群体分类缺少细化，缺少针对性；传统媒体与公众互动形式单一落后，缺少交流。与新媒体相比，传统媒体是一种以近似宣讲的方式来传播信息，缺少与社会公众之间的互动，公众不能对传播的信息直接评论和提出意见，这是传统媒体与新媒体最大的不同之处。 　　（二）新媒体与乡村旅游品牌形象传播 　　新媒体是一个比较广义的概念，“是指以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”新媒体作为一种新生的媒体形态，某种程度上打破了电视、报刊等传统媒体对信息的垄断。新媒体以数字技术和网络技术作为技术支撑，传播技术更为先进、快速、便捷，可以做到随时随地传播信息。 　　新媒体用户持续增长，规模庞大。“我国网民规模达8.29亿，年新增网民5000多万，手机网民达7.8亿，年新增手机网民6000多万，短视频用户达到6.48亿。”乡村旅游品牌建立与新媒体的合作关系，发挥新媒体快速传播的优势，可以直接向新媒体上亿用户推广品牌形象，推广效果立竿见影。 　　新媒体内容和形式更加丰富，公众容易接受。随着4g网络全面铺设，中国移动互联网进入了持续和爆发式的快速增长阶段，手机视频、移动游戏、移动支付等各种应用功能层出不穷。2019年，国家全面推广5g技术，可以说未来移动互联网必然占据传媒行业的主导地位。新媒体内容更加丰富，形式更加多样，时间选择更加自由，公众对新媒体传播的信息更容易接受。乡村旅游品牌结合新媒体这个特点，改变宣传方式，提升创新意识，品牌形象更加容易被公众青睐。 　　新媒体对公众划分针对性强，广告营销精准到位。随着信息传播技术的进步，传媒行业经历了平面媒体—广播电视—互联网的大体演变过程。在此过程中，媒体传播信息的平台和形式发生根本性的改变，进而引发了广告营销模式的转变。 　　乡村旅游品牌一般规模不大、区域性明显，但不能忽视新媒体在广告营销上精准性。现在网络平台通过大数据的信息收集，针对客户和潜在客户的需求，按需求精准推送信息，广告效果非常明显。乡村旅游品牌加强于新媒体的合作，品牌形象宣传目标更加明确，受众范围更加直观，宣传效果也会事半功倍。 　　新媒体交互性强，公众地位发生转变。新媒体与传统媒体最大的不同就在于与公众的互动性上的差异。新媒体与公众之间是对等的交流关系，传统媒体与公众是“给”与“拿”的关系，传统媒体“给什么”，公众就只能“拿什么”，新媒体与公众是“要”与“给”的关系，公众“要什么”，新媒体就努力“给什么”。这种互相地位的转变带动了公众的参与性，对自我提升能力的要求也更严格。乡村旅游品牌需要利用新媒体交互性强的特点，增加与公众的互动，提高公众参与乡村旅游的积极性。 　　二、新媒体与乡村旅游品牌形象传播设计 　　近几年，随着数字技术和网络技术的高速发展，新媒体的发展日新月异，出现了交流软件微信微博、视频软件抖音快手、旅游软件同程马蜂窝等不同功能的软件，这些新媒体迅速占领市场，正在改变公众获得信息和互相交流的方式。当下品牌形象传播必须要适应新媒体的发展，适应以数字信息、网络信息为载体新的推广形式。 　　（一）乡村旅游品牌形象传播的动态化设计 　　品牌形象动态化设计就是在向消费者进行品牌信息传达的过程中，以动态的形式吸引消费者注意，快速识别品牌信息，有效地进行品牌宣传。动态化设计是从静态演变而成，不是孤立存在的。以动态化设计为主、静态化设计为辅可以说是品牌视觉形象设计未来发展的趋势，这个趋势包括从静态走向动态、从二维走向多维两个方面。 　　静态到动态其内涵就是从传统媒体过度到数字新媒体。静态化设计形式单一而稳定，缺少突破。动态化设计更注重对人类视觉的冲击力和吸引力，打破固定形式，彰显个性，呈现与众不同的视觉体验，相对于静态化设计更具视觉冲击力，更能向公众传达主题内容。 　　从二维走向多维，其实质就是加入与受众之间互动这一维度，形成多维空间。这种二维走向多维的动态化设计，反映了