2022奔驰汽车品牌抖音短视频运营全案策划.pdf

梅赛德斯-奔驰 抖音短视频运营全案策划 Overall planning of Tiktok short video operation @XXX传媒·新媒体中心 1 行业背景与案例 3 账号定位及内容 CON ENTS 目录 2 账号诊断及分析 4 账号运营及优化 2 行业背景及思路 抖音发展现状分析 抖音客群画像 抖音汽车蓝V发展现状 竞品抖音运营分析 抖音发展前景 用户群在哪里，我们的传播就在哪里！ 而抖音短视频平台无疑是最具用户体量及发展前景的新媒体平台。 在这里，品牌元素可以巧妙融入内容，让受众喜闻乐见！ 而好内容自带传播力。好创意会成为传播的加速器 深入生活 加速发展 随着抖音短视频的发展 ，其题 5G的发展 ，为抖音短视频发 材必将深入生活的方方面面 ， 展提供了基础设施 ，助推短视 成为大众社交娱乐的一个重要 频加快发展。 平台。 4 抖音发展趋势 抖音为最具增长潜力短视频应用 霸居AppStore分类榜首 10亿美金全资收购全球最火爆 短视频APP渗透率排行 音乐短视频社区-musical.ly 快手 19.8% 西瓜视频 4.6% musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 AppStore总榜第一； 美拍 4.2% 现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每 抖音短视频 3.8% 天生产超过1500万部 UGC内容。 土豆短视频 3.6% 9月APP环比增长率排行 百度急速版 445.4% QUIK 347.5% 火山小视频 206.5% 短视频类应用中 仅火山和抖音 抖音短视频 151.5% 进入增长top10排名 海滨消消乐 148.7% 数据来源：极光大数据-2021年Q3移动互联网报告 数据来源：AppStore “摄影与录像”分类 2021年11月10日截取 5 抖音汽车蓝V号发展现状 认证蓝V号的传播内容与抖音用户的喜好不匹配导致流量不稳 从图书—评书—报纸—电视—网络—博