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我国短视频MCN机构发展状况探讨 　　摘要作为内容产业的链条之一，国内mcn经历过爆发式增长，但是随着资本进入、市场发展放缓和竞争加剧，mcn行业也面临一系列新挑战。文章主要探讨中国mcn机构的发展状况，包括发展概况、具体分类、平台布局、商业模式、未来发展趋势等领域。 　　关键词mcn;微博;抖音;小红书 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）22-0087-03 　　mcn（multi-channelnetwork），作为一个舶来品，在近年来引入中国后，发展范围便不断扩大。随着近两年短视频的火爆，逐步进入大众视野。mcn机构一般不直接生产内容，而是通过同领域博主矩阵化，从而帮助旗下博主更有效的完成内容生产，提高品牌合作变现能力。目前国内mcn机构数目已超过5000个，90%以上的头部红人已签约入驻各类机构，或成立了自己的mcn。作为内容产业的链条之一，国内mcn经历过爆发式增长，但是随着资本进入、市场发展放缓和竞争加剧，mcn行业的发展在2019年并不像以往那么顺利，除了收入增长减缓、行业发展中的弱规则以及名人离开等其他问题外，国家政策的学习理解和洞察发展风向也成为了mcn行业的新挑战。本文主要探讨中国mcn机构的发展状况，包括mcn的发展概况、具体分类、平台布局、商业模式、未来趋势等方面。 　　1mcn发展现状 　　2019年国内mcn总体继续呈现增长态势。根据“微博2019超级红人节”公布的数据，截至2019年7月，仅微博平台官方正式合作mcn机构高达4000家。此外，不同类型的社交平台对mcn机构的合作也愈加重视，行业总体呈良性发展。如2019年5月，知名生活平台小红书以调整自身mcn机构合作策略的形式，提高了mcn入驻门槛。8月，知名知识分享平台知乎首次发布mcn合作相关策略，开放相关入驻流程。 　　2mcn发展分类 　　当前阶段国内mcn机构可以根据以下五种方式进行划分。 　　2.1依托平台 　　根据账号主要投放平台类型，依托不同的新媒体社交平台进行内容生产为主的mcn。如以短视频为主的mcn“papitub”，以电商带货为主的mcn“美one”，以直播为主的mcn“大鹅文化”等。 　　2.2垂直内容 　　根据不同的内容所属行业类别，依托领域的垂直人士进行专业内容生产为主的mcn。如时尚、母婴、娱乐、生活、汽车、音乐、科技、家居、游戏等。北京协和医院主任医师鲍秀兰先生，凭借着自身专业的儿科医学背景，依托微博平台科普儿科医学知识，深受“宝爸宝妈”喜爱，目前粉丝量高达610万。 　　2.3量级规模 　　根据mcn的业务规模，如根据内容生产者账号的影响力可分为：头部、腰部、尾部。头部账号如papi酱、洋葱视频，腰部账号如门牙视频，每月总vv在10万到50万之间，账号粉丝数量在1万到5万之间。 　　2.4主营业务 　　根据mcn对行业的定义，可以划分为红人电商、ip授权、游戏直播等等。红人电商如淘宝mcn机构“美one”，成功孵化了李佳琦等网红。 　　2.5团队优势 　　根据mcn本身团队的核心竞争优势，进行对应发展。如ip孵化、商业经纪等。 　　3头部平台布局及mcn状态浅析 　　根据苹果应用商店下载量和各大应用市场下载量数据看，用户选择的头部平台主要分类如下：社交平台，以由微博、微信为代表;资讯平台，以百家号、头条号为代表;短视频平台，以抖音、快手为代表;垂直平台，以哔哩哔哩、汽车之家为代表;电商平台，以小红书代表;直播平台，以斗鱼、虎牙为代表。 　　其中，各平台的内容差异明显，如微博是明星、大v、kol的集中地;抖音、快手则素人入住为主、在泛生活泛娱乐行业集中。 　　此外，以微博为主的社交平台对比其他类型平台更加倾向于mcn机构的合作，为了帮助相关mcn机构提高运作能力，微博平台通过独立主建合作mcn机构管理及对接部门、增加mcn机构管理工具等多种形式，提升mcn的商业变现能力。 　　以百家号为代表的资讯平台，由用户自发生产内容为主，并经相关算法对应推荐到百度新闻、贴吧、知道等自家其他产品，形成内容矩阵。百家号对于不同的mcn机构规模有着详细的发展计划，一般按照机构旗下签约百家号的综合活跃度、粉丝量、互动量等相关数据分级：为头部、中部、尾部机构。对于中、尾部机构的发展，百家号更加侧重于相关机构旗下成员的优质原创内容生产加权扶持，从而充分发挥中、尾部机构生产潜力，提升旗下红人质量;而对于有着完善内容生产体系和红人管理的头部机构来说，百家号平台往往借助自身平台优势，优先帮助旗下头部机构进行商业合作品牌对接，帮助