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当家徽纹章成为商标时 　　familyemblemreferstoaherednarycoiorandsymbolsystemwithidcntificationfunctions，whichisorganizcdaccordingtospecificrules.whenthefamilyemblemisusedincountries，groups，organizationsandenterprises，itsmeaningiscxtendedtotheblazon.beforepeterbchrensdesignedthefirstmodemgraphictrademarkin1907，thewesterntrademarkpatternwasexactlythefamilyemblem，whilcthecasterncharacterwasmostlypresentedintextfrom. 　　家徽是按照特定规则组成的，具有身份识别功能的世袭颜色和符号系统。家徽在用于国家机构，团体，组织和企业时，意义也随之扩展为纹章。在1907年贝伦斯设计出第一个现代意义的图形商标以前，西方的商标纹样就是家徽，而东方的字号多以文字形式呈现。例外的是北宋济南刘家针铺的识别方式是绣白色的兔子。陶器的标识，牲畜的印记，古罗马石匠标记，秦代武器上的质检痕迹，唐朝纸张的水印等均未形成现代意义的商标。 　　家徽在欧洲至今已具有892年的传承历史，被称为国王的艺术：根据《史记·五帝本纪》记载，在中国，家徽的历史则可上溯至黄帝时代。由于只有文字记载而缺少相应图形，上古时期阪泉之战中各种飞禽和走兽的战旗和大汉斯·布克迈尔所画的《马克西米利安一世的凯旋》神似。不过由于大一统的皇权和儒家思潮影响，东亚人羞于谈钱，所谓小人喻于利，图形只用于彰显威仪，中国的瓦当，日本的家纹概与经营无关，只要有祥瑞之气和满足一定审美即可。日本政府徽章的五七桐来源于京都建仁寺，而民间的五三桐则来自后醍醐天皇授予的足利尊氏，尊氏将这个纹饰分予同门的吉良、细川、今川等家族。 　　欧洲则不然，以致当今西人多以姓名直接命名企业，而国人则视为例外。中国以家徽作为企业标识的，目前只有上海纹章院的部分客户。 　　家徽纹章是一种资产，所有人可以有继承，转借，出让，租赁，赠送，添加附加图记，降级，销毁，利用其收益等行为。对于家族企业而言，家徽早已不仅仅是个人或家族的识别物，而发展为各种家族企业的象征符号。一个企业愿意以整个家族的声誉作担保，使用家徽作为企业标志，那么百年企业必然越来越多。我国台湾省的企业常提的口号“永续经营”应该就是这个意思了，诚信可以和荣誉相关联。 　　在国外，能够见到数十或数百家企业悬挂着相同的纹章，仿佛连锁企业一般，这涉及纹章的特殊使用方式——商业特许授权认证。英国王室家徽的商业授权是纹章产品商业化应用最为典型的例子。这是指由某王室成员委任-byappointmentto-开头的“王室御用保证证书”，而被授予此委任证书的个人或企业则被称为“王室认证持有者”（royalwarrantholder）。最早授予委任证书的记录是1155年，由金雀花王朝的第一位英王和家徽的第二位传承者亨利二世（henryll）所颁布。现在拥有资格可以颁授王室认证的王室成员只有三位，分别是：英国女王（伊丽莎白女王）、爱丁堡公爵殿下（菲利普亲王）、威尔士王子殿下（查尔斯王子）。王室成员必须亲自使用该供应商的产品、商品实际长达五年，确认品质。 　　不同时代有不同的授予者，纹章的组合也不尽相同。化妆品商floris甚至收集了包括伊丽莎白一世，乔治四世，乔治五世，查尔斯王子等多达十六份不同的许可证书。取得证书者既包括芝华士酒、川宁茶、费明帽、斯林百兰床垫等本土品牌，也包括派克笔、555烟草等外国品牌，但基本都是英联邦的。当前这项商务活动由皇家gascony公司负责全球品牌授权。 　　目前拥有英国王室认证的证书持有者大约有850名。不过有时也会只针对特定商品进行认证，经过认证的商品数量大约1100个。英国王室认证的项目范围非常广泛，从实际可见可用的物品到形而上的服务等都包含其中，甚至马匹饲料等等。另外还有个王室商人认证委员会（royalhouseholdtradesmenswarrantscommittee）作为协助，委员会的主席，宫务大臣握有委任决定权。认证可每五年延续一次，有些供应商已持有超过一百年。但认证亦可随时被收回，例如烟草公司bensonhedges的皇家认证就于1999年被收回。 　　以备受中国游客青睐的三大风衣品牌为例：巴伯尔三个特许纹章最为顶级，该品牌也是所有成年王室成员的标配和最爱，不论男女;巴宝莉两个，是女王夫妇的纹章;雅