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运动鞋行业发展现状及趋势分析 一、运动鞋品牌现状 在中国运动鞋市场上，国际品牌占据领先优势，进入国内市场较早、综合实力较强的全球运动鞋龙头品牌Nike和Adidas牢牢占据中国运动鞋市场前两名，按照公司口径，2019年Nike(包括AirJordan和Converse)在国内的市占率达到22。9%，Adidas(包括Reebok)以市占率20。4%位列第二。 2019年中国运动鞋市场各大品牌占有率 从企业毛利率情况来看，行业企业毛利率基本在40%以上，行业盈利能力较好。2019年，安踏毛利率为55。0%，同比提高2。4%。主要原因是，FILA为直营模式，且毛利率较高，FILA品牌的营收贡献比例带动了直营占提高，从而拉动公司毛利率的提升。中国动向毛利率达到60。2%，超过安踏，位居第一，说明企业产品盈利能力较强。2020年上半年，安踏营收同比虽然出现下滑，但其毛利率却高达56。8%，同比上涨0。7%，创历史新高；李宁毛利率为49。5%，同比下滑1。6%。 2019-2020年H1中国运动鞋行业主要上市企业毛利率 二、运动鞋出口情况 根据数据显示，中国远动鞋出口数量整体上呈现下降趋势，2020年中国运动鞋出口量下降至57784吨，同比下降27。55%。中国运动鞋出口量的下降，主要是由于全球产业转移，在国内外的压力下，中国制鞋业逐渐向东南亚转移，中国国内运动鞋产量下降，再加上东南亚国家的竞争，使得中国运动鞋出口量下降。随着全球产业转移趋势的进一步强化以及国内各类成本的上升，中国制鞋业将进一步向国外转移，运动鞋出口量将进一步下降。 2015-2021年5月中国运动鞋出口量变化情况 ， 中国出口的运动鞋主要销往欧洲、北美和亚洲，2020年中国出口到三地的运动鞋数量分别16048181，占整个中国出口量的比重分别为25。14%、17。04%和45。34%。出口到北美的运动鞋主要销往美国，2020年中国出口到美国的运动鞋，占整个中国出口量的15。4%。日本是中国运动鞋在亚洲地区重要的出口国，2020年出口量达到9817914双，占整个中国出口量的10。42%。 2020年中国运动鞋出口目的地占比情况 三、运动鞋进口情况 根据数据显示，2015-2020年中国运动鞋进口量逐年攀升，到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨，同比上升36。83%。中国运动鞋进口量的快速上升，主要是由于国内制鞋企业向国外转移，使得国内运动鞋产量减少，但是国内对于运动鞋的需求并没有减少，而且相对于国内的运动鞋，国外进口的运动鞋价格相对较低，更受企业和市场的欢迎。 2015-2021年5月中国运动鞋进口量变化情况 ， 2020年中国进口的运动鞋数量达，其中97%以上的运动鞋来自亚洲地区，东南亚则是中国最主要的运动鞋进口地区。从具体的国家来看，中国进口的运动鞋主要来自越南，2020年中国进口的越南运动鞋达，占整个中国进口量的72。9%；其次为印度尼西亚，进口的运动鞋数量达到2391370双，占整个中国进口量的14。8%。 2020年中国运动鞋进口来源国占比情况 ， 四、中国制鞋业未来发展趋势 1、发挥龙头企业示范效应，加快推动行业技术改造 产品创新不足、生产自动化水平偏低一直都是制约中国制鞋企业发展壮大的关键因素，尤其随着人口红利时代的结束，人工成本提高导致“招工难”日益普遍。如今“90后”为主的新生代就业人群更加看重工作环境和个人待遇，不愿从事繁重的体力劳动。因此，加快行业技术改造，提高自动化和智能化生产水平，逐步实现“机器换人”成为大势所趋。 一方面，龙头企业应带头做好表率，在加快技术改造、增加研发投入、引进国外先进工艺设备等方面为行业树立榜样，依靠实际的经济效益降低同行企业对创新风险的担忧。龙头企业还应积极加强与科研院所、高校的联系，合作研发共性技术，让更多中小企业有机会分享，而后者技术水平的提升反过来也能增强龙头企业的配套能力，最终让前者受益;另一方面，政府应积极制定专项扶持政策，鼓励企业加大技改投入力度，可以通过降低补贴标准、加大补贴力度、加快发展设备租赁业务等途径减轻企业经营负担。与此同时，生产智能化还将需要更多的高技术人才，政府可以在高端人才落户、家属购房以及子女入学等方面提供支持，帮助企业更好地完成人才引进和培育工作。 2、积极完善产业集群建设，引导制鞋业向内地有序转移 与东部沿海多数省份已经进入工业化后期相比，中西部地区还处于工业化中期的阶段，这就为区域间产业梯度转移提供了机会。应当有选择地确立部分发展基础较好的省市承接东部制鞋企业的转移，避免“一拥而上”，形成恶性竞争。同时要重视配套企业的同步转移，尽快形成的新的制鞋产业集群，引导技术人才、设计人才