浅谈五菱宏光汽车营销策略.docxVIP

题目:浅谈五菱宏光汽车营销策略  摘 要 五菱宏光汽车是上汽通用五菱汽车股份有限公司自主研发的一款MPV车型，它已连续多年成为中国汽车市场上的销量冠军。作为一款自主研发的国产品牌中低端乘用车车型，五菱宏光汽车在如此复杂而严苛的市场环境下取得了成功，其营销策略及成功经验值得汽车行业同仁进行深入研究和学习借鉴。然而由于种种原因，目前对它的营销策略的研究非常少，且集中于渠道管理方面。同时，鉴于国际市场上MPV销量正逐年萎缩，国内市场上MPV的增速也在放缓，五菱宏光汽车的后续发展也面临着诸多的风险与局限，随着行业内外部环境的改变，其竞争力已经下滑。如何才能帮助五菱宏光汽车更好地成长，延长它的生命