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电商扶贫背景下乡镇果蔬电商品牌化运营的思考 　　摘要农村电子商务在不断实践中，拉动了各行各业经济发展，成为了新时期乡镇经济發展的趋势和缩影。其中，乡镇果蔬电商虽占据部分市场，却仍然存在一定的挑战和机遇。在精准扶贫前提下，电子商务作为新时期农村扶贫攻坚的战略选择，对于建设乡镇果蔬电商、实现精准脱贫具有重要导向作用。本文从乡镇果蔬电商的发展现状和困境分析，提出有关乡镇果蔬电商品牌化运营策略，为电商扶贫背景下的乡镇果蔬电商提供解决问题的方案。 　　关键词电子商务精准扶贫平台建设品牌化运营 　　abstractinthecontinuouspracticeofrurale-commerce，ithasstimulatedtheeconomicdevelopmentofallwalksoflifeandhasbecomethetrendandepitomeoftheeconomicdevelopmentoftownshipsandtownsinthenewera.amongthem，althoughtownshipandvillagefruitandvegetablee-commerceoccupysomemarkets，therearestillcertainchallengesandopportunities.underthepremiseofaccuratepovertyalleviation，e-commerce，asastrategicchoiceforruralpovertyalleviationinthenewera，playsanimportantguidingroleinbuildingtownshipandvillagefruitandvegetablee-commerceandachievingaccuratepovertyalleviation.thispaperanalyzesthedevelopmentstatusanddilemmaoftownshipandvillagefruitandvegetablee-commerce，andproposesabrand-orientedoperationstrategyfortownshipandvillagefruitandvegetablee-commerce，andprovidessolutionsfortownshipfruitandvegetablee-commerceunderthebackgroundofe-commercepovertyalleviation. 　　keywordse-commerce;precisionpovertyalleviation;platformconstruction;brandoperation 　　1扶贫背景下乡镇果蔬电商品牌化运营的意义 　　1.1品牌化运营意义 　　随着互联网科技的不断普及，电商如雨后春笋一般不断涌现，涉及生活的方方面面。电商在乡镇的培训和实践会给乡镇带来新的思想和技术，带动乡镇居民的学习和创业热情，有利于形成新的经济模式和带动各大乡镇的跟风学习，从而能够引起全民的电商热，这为电商扶贫的顺利推行添砖加瓦。 　　倘若以传统惯有的方式或者大多数商家的固定套路，必定会被这个时代所淘汰。乡镇果蔬电商也就会被扼杀在摇篮里，也就不能像预期的一样，具有巨大的社会效益，进而拉动经济的发展，更无法实现帮助贫困人口脱贫。而乡镇果蔬的品牌化运营将会在生产、销售、运输等各个环节加以改进，打造属于自己的品牌特色，从而形成品牌优势，圈住属于自己的忠实客户。 　　1.2扶贫意义 　　从浅层次而言，乡镇果蔬电商可以带来巨大的经济效益能够带动经济的快速发展和电商组织形式的巨大变革，实现精准扶贫脱贫。而传统扶贫多致力于解决贫困户的温饱问题，以救济式扶贫、输血式扶贫为主，[1]而不是给予一种谋生手段进行扶贫，导致扶贫进度缓慢，甚至越扶越贫。 　　从深层次而言，乡镇果蔬电商符合乡村振兴战略和精准扶贫等政策，同时以互联网为核心的多元形式商业活动与日俱增，乡镇电商的推进刻不容缓，用这种平台来带动地方的经济发展，促进人民生活水平的提高，有着重要的意义。不仅如此，乡镇果蔬电商的推进，还可以促进乡镇地方之间的合作交流，实现乡镇群的共同发展。 　　2扶贫背景下乡镇果蔬电商品牌化运营的现状分析 　　21世纪以来，随着信息技术的飞速发展，电子商务已经发展为现代商务活动的主要组成部分。据中国商务网2018年1月的官方初步统计，2017年全国农村网络零售额高达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。[2]电子商务以事实展现出了它的强大活力，也预示着