移动手机市场营销调查与分析报告.pdfVIP

移动手机市场营销调 移动手机市场营销调 查与分析报告 查与分析报告 1 1 目录 目录 一、前言……………………………………………………………1 一、前言……………………………………………………………1 二、调查的背景……………………………………………………1 二、调查的背景……………………………………………………1 三、调查的目的……………………………………………………1 三、调查的目的……………………………………………………1 四、调查内容分析………………………………………………………1 四、调查内容分析………………………………………………………1 （1）营销环境分析…………………………………………………1 （1）营销环境分析…………………………………………………1 （2）消费者分析……………………………………………………2 （2）消费者分析……………………………………………………2 （3）产品分析………………………………………………………3 （3）产品分析………………………………………………………3 （4）公司与竞争对手分析…………………………………………5 （4）公司与竞争对手分析…………………………………………5 五、附件 《广告调查问卷》……………………………………………6 五、附件 《广告调查问卷》……………………………………………6 2 2 一、前言： 一、前言： 随着竞争的加剧，公司要在消费者意识不断成熟、不断理性的环境下获取更大的市场营 随着竞争的加剧，公司要在消费者意识不断成熟、不断理性的环境下获取更大的市场营 销，广告公关必不可少。广告调查是一般广告活动的起点，因为有了广告调查，使公司得以 销，广告公关必不可少。广告调查是一般广告活动的起点，因为有了广告调查，使公司得以 最大限度地了解产品在消费者心中的地位，从而为进一步开展广告宣传策划活动提供了依 最大限度地了解产品在消费者心中的地位，从而为进一步开展广告宣传策划活动提供了依 据，成为公司与消费者之间信息交流的桥梁。它左右着广告计划的制定、媒体的选择、主题 据，成为公司与消费者之间信息交流的桥梁。它左右着广告计划的制定、媒体的选择、主题 的提炼、广告制作等，通过帮助公司了解市场营销信息，对产品进行合理的改进，最大限度 的提炼、广告制作等，通过帮助公司了解市场营销信息，对产品进行合理的改进，最大限度 地提高广告的针对性，最好地宣传宣传公司和产品，吸引消费者，从而达到预期的广告效果， 地提高广告的针对性，最好地宣传宣传公司和产品，吸引消费者，从而达到预期的广告效果， 实现最大收益。 实现最大收益。 二、广告调查的背景： 二、广告调查的背景： ****是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技公司，产品远销香港、 ****是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技公司，产品远销香港、 美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场营销。主要移动移动手机代表产品有Real，Ulike，Find 美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场营销。主要移动移动手机代表产品有Real，Ulike，Find 三个系列。Real 是其旗下最为潮流和年轻的系列，Ulike 则是新锐高端女性系列，Find 则 三个系列。Real 是其旗下最为潮流和年轻的系列，Ulike 则是新锐高端女性系列，Find 则 是专为都市年轻人提供与众不同的品牌体验和品质卓越的只能移