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互联网+背景下的新媒体和传统纸媒融合发展研究 　　摘要：随着信息技术发展，衍生出了不少与互联网相关的新兴事物，以数字技术为支撑，借助各种信息传递平台向广大受众提供个性化信息内容的新媒体，就是与互联网相伴生的新兴媒体。这类媒体不仅时效性高，打破空间时间的界限，拥有海量信息，满足了资源共享的需求，让受众（读者）们因此改变阅读习惯，而且还能实现受众和媒体及受众之间的交流互动，将信息的被传播者变为主动传播信息者，提高受众在信息传播中的积极性，进一步增强受众们对新媒体的热情，上述这些都对传统媒体特别是传统纸媒带来了巨大的冲击。纸媒为实现可持续发展，为获得在现今及未来的生存机会，势必需要改革和转型，这其中最重要的便是实现和新媒体的融合，以提高纸媒发展的生命力。本文分别分析传统纸媒和新媒体的优劣势，探讨两者融合发展的有效途径，以期指导实际工作。 　　关键词：互联网+;新媒体;传统纸媒;融合发展 　　在飞速发展的信息技术环境下，我国已进入新媒体时代，各种传媒形式、内容都在不知不觉中以和传统不一样的形态呈现在受众面前。依托网络技术而出现的新媒体，由于其获取信息的方便、快捷性，已逐渐被广大受众接受，有调查统计发现，我国网民已多达7.1亿人，习惯于手机者在其中所占比例更是高达92.5%。但基于传统纸媒如报纸、杂志等，本身有较为广大的受众群体，也具有新媒体无法比拟的优势，不可能被新媒体所完全替代。为实现传媒事业的进一步发展，新旧媒体的融合已成为必然趋势。 　　一、传统纸媒和新媒体的优势分析 　　（一）传统纸媒优劣势 　　纸媒在我国已经有悠久的历史，早在2000年前的汉朝就出现了文书抄本形式的《邸报》，是最早的“政府公报”。到了近现代，报纸更是从原先的“小众”扩展到“大众”，成为普通民众获取信息的常用工具。相对于新媒体而言，纸媒上刊登的文章信息均经过严格的把关后才能被发布，在漫长的报业发展中早已形成严密的把关流程和规章制度，以保证信息的准确性和舆论引导力，防止虚假或有害的信息通过报纸传播。报刊的运作更为成熟，有着较为专业的编辑、记者队伍，在处理信息上更为得心应手。而且，报业相关人员均经过层层选拔，有较过硬的政治素质和政治敏感性，有着较明确的社会责任感，以传播正能量引导舆论为己任，注重于调查、追踪真实并能有利于社会精神文明建设的信息，使得传统纸媒的公信力、影响力得到保证。但报刊由于版面的限制，所承载的信息極为有限;由于编辑、排版、审查、发刊时间的限制，人们无法获得即时信息;受众也多数处于被动获取信息状态，而无法实现和媒体之间的互动。 　　（二）新媒体的优劣势 　　新媒体一般借助互联网而存在并发展，凭借各种移动终端为受众提供各类信息，相对于传统纸媒来说，高效、便捷、信息量大、不受时空限制以及较强的互动性是其最明显的优势。新媒体可借助网络平台进行现场直播，只要有网络存在，即可随时随地发布即时信息，而受众也可以通过手机等移动终端随时搜寻、获取信息，有较高的时效性和便捷性;各种新媒体互相融合，实现资源共享，信息可以同时在多个渠道发布，向受众提供海量信息，满足受众对事件全方位了解的需要;不少新媒体平台都开通了留言、弹幕等，有较强的互动功能，拉近了媒体和受众的距离，有较高的反馈效率。正因为网络的存在，让新媒体几乎没有时空限制，每个人都可以随时掌握最新信息，并发布相关评论。但不同于传统纸媒的严格审查制度，任何人都可以自由通过新媒体发布信息，使得信息的真伪难以考证，为博取眼球，大量劣质、虚假信息充斥网络，同时，碎片化的信息在降低了新媒体信息的权威性。 　　二、两者融合发展的有效途径探讨 　　（一）深化传统纸媒改革 　　首先，报刊需提高对民生类新闻报道的质量，时刻关注政府动向，结合政府工作和民生，增加报道深度，以提高其公信力，并加强和读者间的互动，如开设读者专栏，选取并发表高质量的读者留言及对某件事的评价观点，关注读者的反馈意见在下一期做到更好的改进等，让读者感到自己的需求被重视，从而提高对纸媒的忠诚度。其次，需要优化资源配置，促进业内多方合作，紧密广告发行和经营管理间的联系，提高运行效率及竞争力。再次，深化报业的信息化转型，建立电子平台方便读者关注报业信息，融合报网促进效益最大化，并最终向全媒体迈进，实现传统纸媒的创新发展。 　　（二）两者取长补短，实现共赢 　　报业需利用和新媒体的融合，选取一些评价度较高的新媒体进行合作，通过新媒体传播本刊物的新资讯，并弥补如时效性低、信息量受限、缺乏互动性等不足，让新媒体成为纸媒的延伸。通过两者的融合，纸媒有更加丰富的信息量，更快速的信息传播途径，提高受众的关注度。同时发挥自身优势，保证信息品质的基础上，可通过新媒体加强和受众的互