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消费者价格心理研究
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消费者价格心理研究
摘 要
在市场经济条件下，商品价格是影响消费者购买活动的重要、敏感因素，消费者在购买活动中的各种心理反应与商品价格有着直接的关系。消费者价格心理与消费者的商品知识和个性特征密切相关，对购买活动有着重要的影响，关系到买卖双方的切身利益。分析消费者价格心理现象，既有利于企业准确把握消费者的价格心理，制定与之相适应的营销策略，也有利于消费者在面对千变万化的市场价格时，保持良好的心态。在此背景之下，本文以消费者价格心理为研究对象，首先从期望理论、心理账户理论以及感觉域限理论等方面对相关理论基础进行概
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