电商统计分析常用术语.pdfVIP

常用网络广告的术语 一、基本术语 1.Ad Views （广告浏览）:网上广告被用户浏览的次数。 2.PV(访问量)：即Page View。页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的浏览量。或 者这样理解：用户在你的网站上打开网页的次数，浏览了多少个页面，或者刷新 了的次数。 3.Impression ( 印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个 Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广 告效果的元素之一。 4.U （独立访客数）：即Unique Visitor,访问网站或看到广告的一台电脑客 户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次。 5.IP (独立IP)： 即Internet Protocol,指独立IP数。24小时内相同IP地址 之被计算一次。 6.URL （统一资源定位器）:URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。 用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。也就是着陆页网址。 7.Key Word(关键字) 8.HTML （超文本标识语言）: 一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通 用的编辑语言。 9.Band Width (带宽) :在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图 片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能 地要使网页中的图片文件小。 10.Browser Cache(浏览器缓存) :为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中 存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面， 而不是从服务器中。 11.Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识 别用户是否曾经访问过该网站。 12.Database(数据库) :通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类 整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存 档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。 13.Targeting(定向) : 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告 给用户。也是百度所说的寻找精准客户，是广告定向，客户定向。 14.Traffic(流量) :用户访问站点的数字和种类。 二、广告专业术语 1. Integrated Marketing (整合行销) :传统行销手段，即通过四大媒体 （电 视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合 营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、 不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。 2. Demographics(人口统计特征) :人口区隔的特征，典型的人口统计特征包 括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。 3. Rich Media(富媒体) :指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效 果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力， 并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。 4. Campaign （广告活动）:指每次一个产品的推广活动，例如IBM下的X60 的广告推。 5. Client:广告主名称。 6. Campaign Period :广告活动时间段。 7. Click-through Rate （点击率）: 广告被点击的次数与广告浏览的次数 之比。（点击/广告浏览） 8. Audience （广告受众） 9. Target Audience （目标广告受众），简称TA 三、网络广告专用术语 1. Browser (浏览器) : 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以 文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE 2. Browser Cache(浏览器缓存) :为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储 存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面， 而不是从服务器中。 3. Click(点击次数) :用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次； 是评估广告效果的指标之一。在百度推广上就是点击数。 4.