高教高职冯瑞经济学基础（第三版）教学课件11.ppt

消费者均衡 XY的等效用消费组合 X数量 Y数量 a 20 70 b 30 50 c 40 40 d 50 30 e 60 25 f 80 20 等边际效用原则：消费者应该这样来安排他的消费，即在每一种商品上所花费的最后一元钱，都给他带来相同的边际效用。在这种情况下，他才能从他的购买中得到最大的满足或效用。 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的效用是完全相同的一条曲线。 右下方倾斜，凸向原点 1 2 3 离远点越远，表示效用越大 任意两条曲线不能相交 乙商品 甲商品 I1 I2 I3 边际替代率MRS 指消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量的比值。 消费预算线，也叫消费可能线、家庭预算线，或者等支出线。它是表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能够买到的两种商品的不同数量的各种组合。 面包（个） 衣服（件） 面包支出（元） 衣服支出（元） 总支出（元） 500 0 1000 0 1000 450 1 900 100 1000 400 2 800 200 1000 350 3 700 300 1000 300 4 600 400 1000 250 5 500 500 1000 200 6 400 600 1000 150 7 300 700 1000 100 8 200 800 1000 50 9 100 900 1000 0 10 0 1000 1000 预算约束线 均衡点的确定 第三节 消费者行为理论的运用 3 消费者剩余 消费者剩余是指消费者从商品中得到的满足程度超过了他实际付出的价格部分，或者说消费者剩余是消费者愿意为一种物品支付的数量减去消费者为此实际支付的数量。 生活必需品与非生活必需品，哪个消费者剩余大？ 在理解消费者剩余时要注意两点： 第一，消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。 　第二，生活必需品的消费者剩余大。因为消费者对此类物品的效用评价高，愿意付出的价格也高，但此类物品的市场价格一般并不高。 价格变动 替代 收入 效应 效应 替代效应 在满足程度不变的情况下，一种商品的价格变动会引起其他商品的相对价格发生变动，导致商品之间的相互替代，从而引起该种商品需求量发生相应变动，这种效应称为替代效应 收入效应 在名义收入水平不变的情况下，一种商品的价格变动会使消费者的实际收入发生变动，从而引起该种商品需求量发生相应变动，这种效应称为收入效应 总效应 商品的需求量与人们收入水平成同方向变动 商品的需求量与人们收入水平成反方向变动 类别 替代效应 收入效应 总效应 正常商品 增加 增加 增加 一般低档商品 增加 减少 增加 吉芬商品 增加 减少 减少 价格下降对不同商品产生的不同效应 辩证思维学经济 基数效用论 序数效用论 Thank You Thank You 第四章 吴欣颀 Present By 苏州工业园区服务外包职业学院 消费者行为 知识目标 了解偏好与效用的定义、概念 了解基数效用论和序数效用论下的消费均衡 了解消费者剩余和价格变动的效用分析 能力目标 运用总效用与边际效用理论对现实现象的解释 运用无差异曲线与预算线进行均衡分析 运用替代效应与收入效应分析价格变动 素养目标 培养学生正确的消费观，树立自律意识， 加强自我管理，合理消费。 情景引入 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧“。 思考：罗斯福连任三届后究竟是怎样的感受？ 提示：感觉越来越糟糕 第一节 偏好与效用 1 欲望与偏好 （1）欲望即“需要而没有”，指一个人想要但还没有得到某种东西的一种心理感觉。 （2）偏好是指人们通常在产生某种欲望之后，通过购买某一种相应的商品或服务而表现出来的一种内在心理倾向。 案例分析 曾经有一个日本电视连续剧《血疑》风靡我国。女主人公信子和她的父亲大岛茂的故事感动了许多人。精明的商家从中看出可商机。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果并不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏损。个中原因在于不同消费者的不同行为。消费者购买物品是为了获得效用。消