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行业研究 | 深度报告
目录
篮球鞋和跑鞋发展历史复盘 6
篮球鞋：技术迭代与球星代言贯穿历史 6
跑鞋：中底科技筑基，市场逐步下沉 7
跑鞋市场规模庞大，篮球鞋竞争格局更优 8
美国：跑鞋规模增速较优，Nike 垄断篮球鞋市场 9
中国：跑鞋市场规模大，格局相对分散10
篮球鞋：细分优质赛道，技术与资源壁垒较高12
跑鞋：大众跑者占据主流，品牌认知壁垒偏弱18
国产品牌VS 海外品牌：产品矩阵逐步丰富，技术储备差异缩小23
图表目录
图 1 ：篮球鞋历史发展复盘6
图 2 ：FY2021 Jordan 系列占据Nike 批发业务营收17%7
图 3 ：2014 年签约库里后UA 鞋类销售额增速提升7
图 4 ：跑鞋发展历史8
图 5 ：部分品牌运动鞋中底技术变迁8
图 6 ：美国篮球鞋规模增速显著低于跑鞋与整体运动鞋 10
图 7 ：2015-2019 年美国运动鞋市场规模增速较缓 10
图 8 ：2015 年美国篮球鞋市场Nike 份额93% 10
图 9 ：2015 年美国线上跑鞋市场Nike 销售额占比51% 10
图 10 ：2021 年中国运动鞋市场规模2214 亿元 11
图 11 ：天猫平台篮球鞋竞争格局 12
图 12 ：天猫平台跑鞋竞争格局 12
图 13 ：篮球鞋各部分技术拆分 13
图 14 ：各运动品牌最新代表性篮球鞋科技对比 14
图 15 ：NBA 赛事赞助收入逐年增加 15
图 16 ：2021 年全球体育赛事媒体转播权年许可收入排行(亿美元) 15
图 17 ：2018 年NBA 在篮球球迷中渗透率远高于其他赛事 15
图 18 ：2021 年NBA 中国转播年费用约20 亿人民币远超CBA 15
图 19 ：2022 年全球运动员商业价值榜主要集中在足球和篮球领域 16
图 20 ：2021 年NBA 球星代言费远高于CBA 16
图 21 ：NBA 2020/21 赛季球员比赛用鞋排行榜 16
图 22 ：NBA 2021/22 赛季常规赛球员最喜爱品牌得分 16
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行业研究 | 深度报告
图 23 ：潮流与篮球文化结合的AJ 系列球鞋至今已发售36 代 17
图 24 ：2019 年中国二手球鞋交易市场达到10 亿美元 18
图 25 ：2018 年全球篮球鞋二级市场份额占比 18
图 26 ：2018 年二手球鞋市场品牌款式分布 18
图 27 ：2019 年Nike 与AJ 二级市场溢价最高 18
图 28 ：2020 年美国跑步人群渗透率超20% 19
图 29 ：2016 年中国人最常见体育活动为健走和跑步 19
图 30 ：不同跑步人群适用跑鞋特点 19
图 31 ：29 岁以下跑者等级标准 19
图 32 ：美国跑者平均每周跑步距离集中在11-40 英里 20
图 33 ：美国跑者跑步原因主要为锻炼身体 20
图 34 ：中国男性跑者单次跑步里程 20
图 35 ：中国男性跑者月跑步次数 20
图 36 ：Adidas 推出boost 跑鞋后与Nike 市场份额差距逐步收窄 20
图 37 ：跑步市场参与者由专业马拉松、业务跑步爱
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