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电竞电视节目推广策划案 一、宣传推广对节目收视产生作用过程 一 直 以来 ，将 电视 节 目作 为 宣 传 主 题 进 行 宣 传 推 广 方 式 有 节 目导 视 、 广 告 推 广 、 活 动 营 销 等 多 种 手 段 。 这 些 宣 传 推 广 方 式 对 节 目收 视 产 生 作 用 存 在 一 个循序 渐进过程，各阶段重要因素各有不同。首 先 ， 息 有 效 传 播 至 目标 观 众 。 这 主 要 是 由 于 现 今 社 会 资 讯 爆 炸 ， 每 个 个 体 每 天 接 收 到 各 种 息 量 都 比 较 庞 大 。 以 何 种 方 式 传 递 息 ，是 受 众 能 够 接 收 到信息重要因素。这一阶段是信息传播 第一阶段，有 效 息 含 义 有 ：一 是 所 反 映 客 观 事 实 本 身 具 有 息 价 值 ，二 是 所 提 供 息 能 够 为 受 众 确 切 理 解 。 因此，对目标受众锁定是 息有效传播重中之重。其 次 ，观 众 产 生 偏 好 过 程 。此 阶 段 直 接 对 收 视 成 绩 有 所 拉 升 ，观 众 接 收 到 息 是 否 足 以 引 发 其 收 视兴趣是此阶段重要因素。再 次 ， 后 期 循 环 阶 段 。此 阶 段 对 频 道 、节 目中 长 期 收 视 效 果 产 生 影 响 。 观 众 是 否 对 频 道 形 成 良性 收 视 认 知 ， 拉 升 频 道 或 栏 目知 名 度 、 美 誉 度 、 忠 诚 度 等 ， 关 键 在 于 观 众 对 前 期 节 目宣 传 息 与 其 收 看 节目内容是否匹配，从而形 成良性循环。在 新 栏 目进 入 市 场 阶 段 ，宣传 推 广 手 法 对 栏 目收 视 成 效 影 响 3个 环 节 都 会 有 所 影 响 。选取 目标 观 众 能 够 接 受 方 式 ，有 效 触 达 目标 受 众 ，是 当 前 新 节 目 推广方式重中之重。 1 / 11 电子竞技影视节目发行渠道： 1.传统电视平台： 赛事类节目在传统电视平台发行困难，专题类节目可在省级以下地方台尝 试播出。赛事类节目因为过于专业且游戏比例过大，在传统电视平台发行 较为困难，而时下很多地方台（武汉电视台，重庆电视台，湖南经视，广 州电视台等）都有正在播出或表示乐于尝试一些人文性较强电竞相关专题 类节目。 节目四级发行市场： 按照发行商选择节目发行到各地区比例分类，可以分为四个级别市场。 一级市场：广东、山东、辽宁和浙江，有 70%以上发行商选择这四个省发 行节目； 二级市场：湖南、四川、吉林、河北、江苏、山西、北京、重庆、上海、 安徽、黑龙江、湖北、福建、河南、陕西、广西、江西、贵州，有 60%发 行商将节目发行到这十八个地区； 三级市场：非主流市场，天津、海南、宁夏、新疆、内蒙古、云南、甘肃， 不足60%发行商发行到以上七个地区； 四级市场：西藏和青海，选择此地发行公司只有一半以下。 2.数字电视平台： 数字电视是指从演播室到发射、传输、接收所有环节都是使用数字电视信 号或对该系统所有信号传播都是通过由0、1数字串所构成数字流来传播， 数字信号传播速率是每秒19.39兆字节，如此大数据流传递保证了数字电 视高清晰度，克服了模拟电视先天不足，而且相对于模拟电视，数字电视 2 / 11 在各方面都具有压倒性优势，无论是国内还是国外，电视数字化已经成为 不可逆转趋势。 从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元， 2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏市场机会 超过万亿元。而整个数字电视产业规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力 不可估量。在未来10年内，中国数字电视必将得到长足发展，由此带动产 业链市场价值更是以千亿元计算。 在数字电视平台当中上海文广游戏风云频道就是广电特批专门游戏频道， 另外获得资格是辽宁电视台GTV。 3.IPTV 网络电视平台： 网络电视（IPTV）也叫交互式网络电视，是利用宽带网基础设施，以家用 电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种 技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内 多种交互式数字媒体服务崭新技术。 据InformaTelecomsandMedia研究显示，2007年，全球IPTV用户总数增 长了117%，从2006年年底571万