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北京大学《市场营销学全书》大学本科精品教材 第1章市场营销导论 教学目标：通过本章的学习，了解市场营销学相关理论的发展演进与应用，为学习本课程奠定基础。 教学要求：学习市场营销有关的概念，了解市场营销学的产生和发展及其在中国的传播与应用，掌握市场营销观念及其发展。 【导入案例】 宝洁公司和一次性尿布 宝洁(Pamp;G)公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。其婴儿尿布的开发就是其中的一个例子。 1956年，该公司开发部主任维克?米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。于是，米尔斯就让手下儿