带货主播及电商平台法律责任认定.docxVIP

带货主播及电商平台法律责任认定 一、概述 近年来，随着智能手机的普及和互联网的发展电商已经成为我国消费者购物的主流方式，按照中国互联网络中心的统计，2020年中国网上零售额已经突破11.8万亿人民币，较2019年增加了1.2万亿同比增长11.3％，2020年零售额的大幅度增长网络主播直播带货可以说是功不可没，但是由于带货主播为了提高交易额，无底线的进行虚假宣传和低俗演绎，一些直播平台为了高额抽成，对这些依托平台进行带货的主播未尽到相应的审查和监管义务，一定程度上导致了网络直播交易乱象丛生，消费者的权益无法得到保障。为了保障消费者权益的实现，2018我国出台了《电子商务法》，在本法中规定了电子平台经营者的权利和义务以及先关的法律责任。但是由于立法的概括性，各级法院在理解和适用的过程中对电商平台和主播法律地位和法律责任的认定存在着争议。 二、争议问题 （一）广告代言人和推销员的区分问题 广告代言人是指广告主以外的在广告传播过程中利用本人的形象、影响力去说服消费者或者积极举荐、证明商品，使消费者进行购买或拥有一定量的粉丝群体并形成影响力，利用该影响力和在粉丝群体中的话语权进行广告代言，促进消费传播商品。关于带货主播是属于广告代言人还是推销员，笔者认为以演绎形象为担保的带货主播应该定性为广告代言人。此类带货主播在进行直播带货时会积极的举荐商品，并且拥有大量的粉丝群体，拥有着巨大的影响力，有